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        AI設(shè)計(jì)出“潮”牌,王老吉與鐘薛高搶先進(jìn)入食品飲料AI賽道

        更新時(shí)間:2023-05-22 16:47:00
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            前有鐘薛高運(yùn)用AI技術(shù)打造全新SaSaa系列產(chǎn)品,包裝、口味、價(jià)格都由AI來決定。后有國民飲料品牌王老吉利用AI設(shè)計(jì)出一組“中國風(fēng)”主題包裝。

            一方面,人們感嘆AI技術(shù)的強(qiáng)大,能夠全面降低產(chǎn)品成本,控制研發(fā)費(fèi)用;另一方面,廣告人開始人人自危起來,難道我們的工作崗位真的要被AI替代了嗎?

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        AI定制罐:創(chuàng)新與挑戰(zhàn)

            前不久,王老吉一改過去的紅色設(shè)計(jì),推出了一組運(yùn)用AI設(shè)計(jì)的“中國風(fēng)”主題的產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖,率先嘗鮮AI技術(shù)。吸引了人們的眼球,同時(shí)也引發(fā)消費(fèi)者熱議。

        「千里江山罐」

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        「山溪月色罐」

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        「登高望秋罐」

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        「青松凌云罐」

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            AI的設(shè)計(jì)思路是以千里江山圖、登高望遠(yuǎn)等國寶文物或古典詩詞、字畫等為靈感,創(chuàng)造了四款A(yù)I定制罐,滿滿的中國風(fēng)元素。

            但網(wǎng)友們對此的評論卻是“太丑了”“缺乏辨識度”“失去了王老吉的靈魂”等等,進(jìn)而開始吐槽,AI設(shè)計(jì)的作品比人工并沒有變的更好。

            創(chuàng)新無疑是需要勇氣的,這組設(shè)計(jì)是王老吉的首個AI營銷嘗試,不管市場反響如何,蜜寶認(rèn)為,敢于邁出這一步,就已經(jīng)算是成功了一半。

            王老吉的紅色在消費(fèi)者心中早已形成了固有記憶,這樣的結(jié)果并不完全是AI的錯,也不是王老吉創(chuàng)新的錯。從結(jié)果來看,這次改變并沒有給王老吉帶來品牌價(jià)值的提升,但卻為其他品牌方提了個醒,創(chuàng)新雖好,但一定不要失了品牌的核心。

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            每個成功的品牌都有一套經(jīng)典的視覺體系,比如可口可樂的紅色包裝和英文商標(biāo)、百事可樂的藍(lán)、麥當(dāng)勞的金拱門等等。王老吉經(jīng)典的紅罐黃字配色,也可以稱之為是王老吉最為經(jīng)典的視覺體系,就算未來如何運(yùn)用AI進(jìn)行設(shè)計(jì),也不能遠(yuǎn)離了在消費(fèi)者心目中的經(jīng)典形象。

            其實(shí),王老吉在過去的一些品牌經(jīng)典視覺體系的設(shè)計(jì)方面做的就很到位,王老吉姓氏罐包裝定制營銷就曾多次出圈。保留了紅黃的經(jīng)典配色,加上對消費(fèi)者的更直接觸達(dá),加深了大眾對品牌的認(rèn)可度。

        AI助力高考,王老吉營銷出新招

            經(jīng)歷了換包裝的失敗,并未讓王老吉完全失去對AI的信心,反而越挫越勇。

            昨天,在2023年高考來臨之即,王老吉再次嘗試AI技術(shù)的營銷和服務(wù)創(chuàng)新,攜手百度文心一言,共同打造了一套包含語數(shù)外在內(nèi)的高考AI模擬卷,祝愿廣大高三學(xué)子“高考大吉”,贏得一致好評。這波操作讓王老吉登上了熱搜。

            在高考沖刺的關(guān)鍵時(shí)刻,王老吉不僅洞察到學(xué)生、家長通過模擬提升成績的心理,還巧妙將“AI技術(shù)”、“高考”兩大國民級的熱門話題融合在一起,輸出這份模擬卷,既用實(shí)用性吸引學(xué)生、家長、親屬關(guān)注,并參與答題互動,也凸顯了品牌誠意,進(jìn)一步提升品牌的大眾好感度,無疑是2023高考借勢營銷的最成功案例之一。

            AI設(shè)計(jì)風(fēng)靡起來以后,王老吉也不是第一個試水的品牌。今年,各行各業(yè)都陸續(xù)開始將AI設(shè)計(jì)融入到工作的內(nèi)容與宣傳中,像前面提到的鐘薛高發(fā)布的新品SaSaa雪糕,還有伊利運(yùn)用AI技術(shù)制作的6款“東方美學(xué)+科技感”的牛奶包裝等等。結(jié)果也都是褒貶不一。

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            人工智能技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)開始在品牌營銷和服務(wù)領(lǐng)域中發(fā)揮重要作用,并且?guī)砹诵碌纳虡I(yè)模式和用戶體驗(yàn)。人工智能技術(shù)可以幫助企業(yè)更好地了解和滿足用戶需求,提高服務(wù)質(zhì)量和效率,創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會。不過,人工智能技術(shù)的應(yīng)用也需要在合規(guī)性、安全性和可持續(xù)性方面給予更多的關(guān)注。比如之前蜜寶曾多次和大家聊過的,有關(guān)AIGC中可能遇到的著作權(quán)侵權(quán)問題、數(shù)據(jù)泄露問題等。

            另外,對于人們普遍擔(dān)憂的AI是否會取代更多工作崗位的問題。李彥宏對此表示:人工智能不會讓工作機(jī)會減少,會創(chuàng)造更多新工作崗位。這就需要我們不斷加強(qiáng)對新知識、新技能的學(xué)習(xí),才能適應(yīng)這個快速發(fā)展的AI時(shí)代。


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        標(biāo)簽: 著作權(quán)

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