大疫三年終于過去，演出市場也開始逐漸回暖。從五一至今，歌手們陸續(xù)開始復(fù)工。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年明星演唱會至少有200多場。周杰倫、薛之謙、張學(xué)友、張信哲、鄧紫棋、張韶涵、劉若英等實力派歌手都開啟了自己的全國巡演。就連“德云社四公子”之一張云雷，都官宣了要開演唱會的消息。然而，火的還不止演出經(jīng)濟，就連周邊消費市場也受到感染。

最近，身邊的朋友討論最多的就是，誰誰誰的演唱會門票你搶到了嗎？在各大社交平臺上，關(guān)于演唱會門票的消息異?；馃帷?br>

據(jù)了解，自今年2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對涉港澳臺營業(yè)性演出的受理和審批。3月20日起，涉外營業(yè)性演出項目審批恢復(fù)，線下演唱會市場全面復(fù)蘇。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，僅五一假期，全國營業(yè)性演出31050場，同比增長了417.5%；票房收入15.19億元，同比增長962.2%；觀眾人數(shù)865.49萬人次，同比增長333.2%。

幾乎所有演唱會都出現(xiàn)一票難求的場景，甚至有許多明星的演唱會門票幾秒就售空。周杰倫7場演唱會共14萬張門票瞬間秒空；五月天北京鳥巢演唱會開始售票僅5秒，6場次近30萬張門票一搶而空。有消息稱，熱門區(qū)域的大部分劇場上半年的演出場次已排滿，個別劇場的排期甚至已經(jīng)到了2025年。

與此同時，大型戶外音樂節(jié)今天也異?；鸨?。南京咪豆音樂節(jié)，官宣演出陣容當(dāng)天門票便售罄；草莓音樂節(jié)在11個城市開演；還有不少知名音樂節(jié)在全國各地舉辦外，市場上還涌現(xiàn)出不少地域性品牌和新品牌的音樂節(jié)。就連各地文旅局也搞起了“演出+旅游”的模式，帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長。

在App一票難求的背景下，黃牛的生意變的特別好。很多黃牛在各大交易平臺上高價出售明星演唱會門票，一轉(zhuǎn)手就能贏利數(shù)倍，有關(guān)明星演唱會門票的市場化運作問題，成為除演唱會本身以外，大眾熱議的焦點。

受演唱會全面復(fù)蘇的影響，周邊的消費者、住宿、餐飲、交通等都有上漲趨勢。有業(yè)內(nèi)人士表示，“在一個城市舉辦演唱會，意味著上萬人甚至幾萬人的衣食住行。很多人也不會是看完演唱會的第二天立即就走，通常還會在當(dāng)?shù)赝嬉煌?、逛一逛，演唱會可以說是很明確的目的地消費?！?br>

中國演出行業(yè)協(xié)會在4月3日發(fā)布的數(shù)據(jù)中顯示，根據(jù)對部分大型演唱會、音樂節(jié)的票務(wù)銷售趨勢調(diào)研了解，平均跨城觀演率超過購票總?cè)藬?shù)的50%，這部分人的到來，將帶動交通、住宿、餐飲等周邊消費的增長。

有不少網(wǎng)友表示，看演唱會除了買門票要拼手速，買車票、訂酒店都要拼手速。

從五一假期期間開始，演唱會、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比暴增了超20倍。

在五月天演唱會期間，據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)住宿的瞬時瀏覽量超過了今年5月1日同時段。截至5月9日，北京全城住宿預(yù)訂量較2019年同期增長約300%，上海、廣州、天津、南京、杭州的預(yù)訂用戶最多。其中，“鳥巢”周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%。

另外，五月天演唱會的新版官方熒光棒月銷量已超過4萬個，售價在140元，是舊版熒光棒（45元）售價的近3倍，創(chuàng)下了560萬的銷售額。

截至5月17日，即將在哈爾濱會展中心開唱的張杰演唱會，其場館附近5公里以內(nèi)的漢庭、星程等品牌門店在售預(yù)訂率均超過70%，且持續(xù)上漲中。

5月20日-21日，薛之謙將在鄭州奧林匹克體育中心舉辦演唱會，附近的康利中州國際大飯店已顯示暫無可預(yù)訂房型；鄭地奧體建國飯店也僅剩價格8360元/晚的行政套房一種房型。

“演出經(jīng)濟”紅利同樣也影響著周邊的餐飲業(yè)。4月29日，薛之謙演唱會在南京奧體中心體育場舉辦，附近的海底撈直到凌晨3點都有客人在等位，其他餐飲店鋪的訂單量也大幅提升。

另外，演唱會周邊的公眾用車需求也大幅增長。5月13日-14日，薛之謙在濟南奧體中心體育場舉辦演唱會，當(dāng)天，高德后臺數(shù)據(jù)反饋，附近公眾用車需求環(huán)比前一周增長630%。有網(wǎng)友反應(yīng)，當(dāng)晚在滴滴平臺打車，顯示有200多單正在排隊。

除了住宿、餐飲、公共用車外，各類演出在嫁接市場形態(tài)上表現(xiàn)出更多新意，讓演出經(jīng)濟的外延進一步拓展。例如淄博和西昌的首屆燒烤音樂節(jié)，將燒烤與音樂有機融合，帶動一波兒消費。同時，也有越來越多的快消品牌入局音樂節(jié)市場，聯(lián)名推出品牌音樂節(jié)，如元氣森林音樂節(jié)、蜜雪冰城音樂節(jié)等等，以品牌贊助、冠名等合作模式跨界演出市場。

大型演唱會對于舉辦城市的第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟會有非常大的帶動作用，將會帶動包括衣、食、住、行、游、購、娛等十幾個重點行業(yè)的產(chǎn)業(yè)消費。

積壓了三年的演唱會需求在今年集中釋放，盤活了整個城市的經(jīng)濟，就連相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)都在受益。但這中間也暴露也許多問題，比如前面提到的一票難求、價格虛高等情況。

有消費者反映，明星演唱會，以正常價格很難搶到門票，買不到票的消費者就會轉(zhuǎn)到二級票務(wù)市場購買。二級票務(wù)市場的價格會在票面價的基礎(chǔ)上加價數(shù)百上千甚至上萬元，價格變動頻繁，溢價相當(dāng)嚴(yán)重。

除了高溢價外，消費者還有可能為訂單暗藏的收票款、服務(wù)費、拆單費、加速包等額外費用買單。據(jù)了解，這種情況在摩天輪票務(wù)、票牛網(wǎng)等二級票務(wù)平臺上都發(fā)生。

演唱會天價門票票房崩盤的報道時有發(fā)生，而處于弱勢地位的消費者還將會為超高溢價買單，這顯然違背了市場公平和合理的交易原則。

近期，有消費者向上海消保委反映，收到演唱會門票后發(fā)現(xiàn)實際支付金額比票面價格高出數(shù)倍。有的消費者已經(jīng)支付“天價”票款，但是平臺既不發(fā)貨又不退款等情況。

上海消保委在調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，二級票務(wù)市場的貨源充足與官方授權(quán)售票平臺的缺票形成鮮明對比，二級票務(wù)各檔位價格的門票應(yīng)有盡有，消費者可以根據(jù)需求選擇指定位置。二級票務(wù)平臺提供的門票基本都出自于所謂的“第三方商品提供方”。而這些“第三方”票務(wù)公司大多不是官方授權(quán)的票務(wù)銷售公司。

這就暴露出了目前演出門票市場存在的一些問題。首先，演唱會門票數(shù)量有一部分不會公開售賣，這些門票的流向不明，但會輾轉(zhuǎn)到達(dá)黃牛手中，加價售賣。其次，即使是公開售賣的門票，銷售信息也不透明，許多黃牛會通過技術(shù)手段搶票囤票，導(dǎo)致大量門票流向二級市場。這種局面會不會是官方和票務(wù)平臺之間的有意為之，很難下定論。

最后，只能希望票務(wù)市場能夠盡快恢復(fù)正常秩序，使消費者合法權(quán)益得到保護，維護演出市場的良性健康發(fā)展。

在此事件中，有幾個關(guān)鍵問題需要大家了解。

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