企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)存在哪些問(wèn)題？企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)如無(wú)明確的商標(biāo)申請(qǐng)策略，會(huì)給企業(yè)申請(qǐng)帶來(lái)諸多不良的影響。企業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)策略應(yīng)該具備如下方面：

一、制定商標(biāo)品牌策略

企業(yè)商標(biāo)管理部門根據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)開拓目標(biāo)，制定適合其發(fā)展的品牌策略。一般包括單一品牌戰(zhàn)略、多品牌策略、子品牌策略、主副品牌策略等；企業(yè)可根據(jù)經(jīng)營(yíng)公司與企業(yè)之間的關(guān)系，產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品之間的關(guān)系等要素選擇具體策略。

二、法律分析評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)控制策略

將商標(biāo)申請(qǐng)風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制引入VI設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以有效地提高VI設(shè)計(jì)的商標(biāo)注冊(cè)成功概率，同時(shí)最大限度的降低企業(yè)因此支出的不必要的時(shí)間成本和實(shí)際價(jià)格成本。主要操作流程為：

1.提出策劃需求及抽象概念。

企業(yè)品牌策劃部門根據(jù)制定的品牌戰(zhàn)略，制定與之相適應(yīng)的策劃需求。

2.VI設(shè)計(jì)公司及法務(wù)部或者是專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師之間信息的同步共享。

VI設(shè)計(jì)人員的主要工作應(yīng)為將抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為表現(xiàn)手段塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。法務(wù)部或者專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師的主要工作是提煉VI設(shè)計(jì)人員所設(shè)計(jì)的必要組成元素。

3.出具分析建議

由法務(wù)部或者專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師經(jīng)過(guò)有效檢索及對(duì)檢索結(jié)果的法律分析，針對(duì)VI設(shè)計(jì)中所包含元素的可注冊(cè)性做專業(yè)法律分析及建議，并將該結(jié)果反饋給企業(yè)及VI設(shè)計(jì)人員。

4.調(diào)整申請(qǐng)方案。

對(duì)于存在較大風(fēng)險(xiǎn)的元素，企業(yè)與VI設(shè)計(jì)人員應(yīng)共同協(xié)商作出相應(yīng)調(diào)整方案，并將調(diào)整結(jié)果反饋給法務(wù)部或者專業(yè)律師做二次評(píng)估。針對(duì)經(jīng)專業(yè)人士檢索評(píng)估通過(guò)概率較高的VI設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)人員可進(jìn)行進(jìn)一步的專業(yè)設(shè)計(jì)，同時(shí)企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)該種元素建立相應(yīng)的檔案數(shù)據(jù)庫(kù)，已備今后設(shè)計(jì)系列VI提供參考素材之用。

三、針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行商品及類別選擇

1.正確的商品選擇，確保產(chǎn)品的商標(biāo)專用權(quán)范圍。

分類表是按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定的，而且我國(guó)使用的分類表是從英文和法文翻譯來(lái)的，雖然部分商品會(huì)與實(shí)際使用的名稱不相符合，但企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品應(yīng)從分類表中找到相似稱呼的，確定商品選擇的正確性，從而保證新產(chǎn)品的商標(biāo)受到法律保護(hù)。

利用商標(biāo)分類表的商品層次總分結(jié)合的特點(diǎn)，如果商品太多，可以選擇最主要的，同時(shí)把概念最大的商品選上。對(duì)于涵蓋范圍廣的商品名稱選擇，一旦獲得商標(biāo)注冊(cè)權(quán)，就會(huì)擴(kuò)大專用權(quán)范圍，對(duì)于他人使用的相同或近似商標(biāo)造成障礙，有利于商品/服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?；蛘呤侵苯幼?cè)新產(chǎn)品，提交新產(chǎn)品的產(chǎn)品說(shuō)明書，或者是產(chǎn)品圖樣等資料，以爭(zhēng)取授權(quán)。

2.選擇要以使用為目的，產(chǎn)品與服務(wù)相配套。

如果企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)僅將對(duì)應(yīng)產(chǎn)品進(jìn)行注冊(cè)，而相應(yīng)的服務(wù)類別漠不關(guān)心，一方面與自身發(fā)展的實(shí)際使用需求不能匹配，同時(shí)給其他仿冒企業(yè)產(chǎn)品的公司提供了可乘之機(jī)。

因商標(biāo)申請(qǐng)確權(quán)過(guò)程需要較長(zhǎng)的一段時(shí)間，中國(guó)約為1年左右，目前企業(yè)的市場(chǎng)需求又是以快速為要求的，商標(biāo)的申請(qǐng)是以企業(yè)的市場(chǎng)為導(dǎo)向的，故在進(jìn)行類別選擇時(shí)，要考慮到企業(yè)未來(lái)3-5年的發(fā)展態(tài)勢(shì)，提前進(jìn)行類別儲(chǔ)備。

企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)策略選擇

1.市場(chǎng)申請(qǐng)策略

商標(biāo)的申請(qǐng)要服從并應(yīng)前置于市場(chǎng)的發(fā)展，企業(yè)在考慮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)應(yīng)及時(shí)考慮到規(guī)模擴(kuò)大的國(guó)際化發(fā)展，及早進(jìn)行涉外商標(biāo)的申請(qǐng)，在商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)不僅要考慮國(guó)內(nèi)還要考慮目前及將來(lái)的目標(biāo)國(guó)家。

進(jìn)行涉外商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)需要綜合企業(yè)情況考慮是選擇馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)途徑還是單獨(dú)國(guó)家注冊(cè)。馬德里有其商品選擇的局限性問(wèn)題及中心打擊原則，單獨(dú)國(guó)家申請(qǐng)有相對(duì)費(fèi)用較高的問(wèn)題。兩種方式各有利弊，具體采取何種方式要根據(jù)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展需求而定。

2.商標(biāo)聯(lián)合申請(qǐng)策略

在聯(lián)合商標(biāo)的運(yùn)用中，主要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

第一，符合聯(lián)合商標(biāo)注冊(cè)條件。聯(lián)合商標(biāo)的注冊(cè)主體是商標(biāo)所有人，兩者應(yīng)當(dāng)保持一致。聯(lián)合商標(biāo)核定使用的商品與正商品核定使用的商品相同或類似，聯(lián)合商標(biāo)則應(yīng)與正商標(biāo)相近似，即在音、形、義上相近。

第二，聯(lián)合商標(biāo)注冊(cè)不是為了使用，而是為防止他人在相同或類似商品上使用與主商標(biāo)近似的商標(biāo)，從而形成主商標(biāo)的防護(hù)網(wǎng)。只要使用了聯(lián)合商標(biāo)中的一個(gè)商標(biāo)，就視為整個(gè)聯(lián)合商標(biāo)符合商標(biāo)法關(guān)于商標(biāo)使用的要求。

第三，聯(lián)合商標(biāo)可以分別獲得注冊(cè)，但其中每一個(gè)商標(biāo)都不得單獨(dú)轉(zhuǎn)讓，而必須整個(gè)聯(lián)合商標(biāo)一同轉(zhuǎn)讓，聯(lián)合商標(biāo)使用許可也如此。

3.商標(biāo)防御申請(qǐng)策略

防御商標(biāo)又稱“防護(hù)商標(biāo)”，是同一商標(biāo)所有人在已核定使用的商品之外的商品上注冊(cè)的同一商標(biāo)。注冊(cè)防御商標(biāo)的主要目的一方面是為了防止 他人利用法律不保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)在非類似商品上的專用權(quán)而在非類似商品上使用他人的商標(biāo)，從而損害商標(biāo)的名譽(yù)，沖淡商標(biāo)顯著性的問(wèn)題。另一方面，隨著企業(yè)不斷 地發(fā)展，企業(yè)跨行業(yè)開拓不同市場(chǎng)存在相當(dāng)?shù)目赡苄?。因此，在企業(yè)今后的發(fā)展中，這些防御商標(biāo)的一部分有可能轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)從事新行業(yè)的主要標(biāo)識(shí)。

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