樂視網(wǎng)名下的商標(biāo)被拍賣了。

樂視網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于公司涉及訴訟（仲裁）事項的公告》，被要求立即支付借款本金、利息損失、違約金等款項共32億之多。但是，樂視網(wǎng)名下已無財產(chǎn)可供執(zhí)行。而法院于2019年12月6日、12月20日查封了樂視網(wǎng)名下商標(biāo)權(quán)。

于是，樂視網(wǎng)名下的商標(biāo)被司法拍賣。被拍賣商標(biāo)中包括樂視TV、樂視、樂視TV超級電視等1354項商標(biāo)（其中五項已注銷），起拍價￥136416.7，評估價為￥194881，參與拍賣需交保證金13000元。

樂視商標(biāo)最終拍賣能否拍出天價？

樂視商標(biāo)的起拍價和評估價都不高，但是以樂視公司的知名度和品牌價值，其最終拍賣卻很能被拍出天價。

以快播商標(biāo)拍賣為參照4月13日到4月14日，深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺上，對深圳市快播科技有限公司(快播公司）名下商標(biāo)公開拍賣，起拍價4.511萬元，經(jīng)過402次出價，最終以 950.0610萬元成交。而專利以13.349萬元起拍，出價2次，以13.499萬元成交。

曾擁有3億用戶的快播公司為了償還債務(wù)，2018年9月3日正式進入破產(chǎn)清算，監(jiān)督單位為廣東省深圳市中級人民法院。作為昔日宅家神器的“快播”，商標(biāo)還是具有吸引力的。

可見，商標(biāo)的價值不會隨著企業(yè)的注銷而消失。

如果以同樣的溢價比例，樂視商標(biāo)最終的拍賣價格可達到2800萬；以商標(biāo)的數(shù)量來算，最終成交價格高達6800萬；若是加上比快播知名度和品牌價值更高的因素，樂視商標(biāo)最終成交價很可能會達到更高的價格。因此樂視已經(jīng)成為歷史，但具有知名度的商標(biāo)依舊還擁有不菲的價值。當(dāng)然，最終拍賣價格如何，我們拭目以待！

商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，這話不是說假的。可口可樂公司的總裁曾經(jīng)說過：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標(biāo)，就可以在幾個月之內(nèi)重新建廠投資，獲得新發(fā)展。那么，作為個人和企業(yè)，如何進行商標(biāo)運營和保護呢？首先應(yīng)該從商標(biāo)注冊做起。

全類注冊商標(biāo)

有人認(rèn)為在商標(biāo)還不知名的情況下沒有必要申請全類注冊。但是，事前防御總比事后救濟要好。至少可以防止他人在自己今后可能進入的行業(yè)、商品上注冊商標(biāo)。全類注冊可以說是一種保護性投資行為，能夠為企業(yè)多元化、集團化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

利害關(guān)系行業(yè)類別注冊：無關(guān)行業(yè)看似無關(guān)，卻也是有著利害關(guān)系的。例如，銷售牛奶、飲料類的，需要同時注冊農(nóng)藥類別。做食品的，需要同時注冊馬桶類別，避免他人對自己經(jīng)營多年的品牌造成負(fù)面影響。

行業(yè)衍生的附屬產(chǎn)品類別進行注冊：做餐飲的企業(yè)，除了主要類別外，可能以后不只是提供店面內(nèi)的食物服務(wù)，也會涉及到包裝食品，如肉食，調(diào)味品，飲料，瓜果蔬菜等。不僅本行業(yè)類別需要保護，附屬產(chǎn)品的行業(yè)也是需要保護的。

注冊相關(guān)近似商標(biāo)，作為防御使用：主品牌注冊后，企業(yè)需要有一些防御商標(biāo)作為支撐。防御商標(biāo)，顧名思義，防御之用。例如大白兔為了保護自己的商標(biāo)，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等十幾個近似商標(biāo)都注冊了，老干媽注冊的是親屬系列：老干爹、老干娘、老干爸等等。

做好商標(biāo)監(jiān)控

針對擦邊球商標(biāo)，及時提出異議。中國漢字那么多，含義不同使商標(biāo)有整體區(qū)別的都有可能獲準(zhǔn)注冊，通過防御商標(biāo)，難免有注冊不到位的情況，這時候只能在公告期內(nèi)提出異議了。商標(biāo)異議程序的設(shè)置，旨在加強社會公眾對商標(biāo)審查工作的監(jiān)督，減少審查工作的失誤，強化商標(biāo)意識，給予注冊在先的商標(biāo)權(quán)人及其他利害關(guān)系人一次保護自身權(quán)益的機會，杜絕權(quán)力沖突后患的發(fā)生。

總的來說，在申請之初，可以通過多類別+防御商標(biāo)的形式擴大商標(biāo)保護范圍，其次建立有效的監(jiān)督機制，對已經(jīng)公告的商標(biāo)可以通過異議的手段阻止；如果發(fā)現(xiàn)對方商標(biāo)已經(jīng)注冊成功，可以通過無效宣告、撤三等方式阻止；也可以聯(lián)合工商等執(zhí)法部門就地取證進行維權(quán)，走司法途徑進行法律訴訟來維護自己品牌的合法權(quán)益。

從創(chuàng)立一個品牌到發(fā)展一個品牌到保護好一個品牌，是一條任重道遠(yuǎn)的路，希望各企業(yè)都可以盡早進行品牌規(guī)劃，盡最大努力做最完善的保護，為品牌的發(fā)展打好扎實的基礎(chǔ)！

公司寶小貼士

商標(biāo)權(quán)的保護期限是多久？

十年?！吨腥A人民共和國商標(biāo)法》第三十九條規(guī)定，注冊商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊之日起計算?！吨腥A人民共和國商標(biāo)法》第四十條規(guī)定，注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù);在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。

知識產(chǎn)權(quán)作為提升企業(yè)核心技術(shù)競爭力的一把利劍，在改善企業(yè)市場競爭中的地位，保障企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營和發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。公司寶知識產(chǎn)權(quán)專家團隊，幫助企業(yè)解決商標(biāo)、專利、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)運營和保護難題。更多知識產(chǎn)權(quán)詳情，盡在公司寶。（文章圖片來源于互聯(lián)網(wǎng)）

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