端午一過(guò)，真正的夏天就開(kāi)始了，很多地方?jīng)霾枰苍缫褦[上了餐桌。然而，大多人都會(huì)面臨一個(gè)問(wèn)題：是喝王老吉，還是選擇加多寶？

日前，加多寶涼茶官方社交賬號(hào)發(fā)布信息稱(chēng)，公司收到最高人民法院民事裁定書(shū)，該裁定書(shū)裁定駁回廣藥集團(tuán)的再審申請(qǐng)。

這意味著，加多寶可以繼續(xù)使用“怕上火喝加多寶”的廣告語(yǔ)。 

雙方對(duì)“怕上火喝XXX”該廣告語(yǔ)的糾紛可追溯至2012年，由廣藥集團(tuán)對(duì)加多寶發(fā)起了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的訴訟。

在一審判決中，廣東省廣州市中級(jí)人民法院判決，加多寶停止使用“怕上火喝加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶”等廣告語(yǔ)。

加多寶不服一審判決，向廣東省高級(jí)人民法院提起上訴。2016年，廣東省高級(jí)人民法院撤銷(xiāo)了一審判決，并駁回王老吉大健康公司、廣藥集團(tuán)的全部訴訟請(qǐng)求。

對(duì)于廣東省高院的判決，廣藥王老吉并不表示認(rèn)同，向最高人民法院請(qǐng)求再審。根據(jù)判決書(shū)，最高人民法院再次駁回了廣藥王老吉的申請(qǐng)。

事實(shí)上，在將近10年的時(shí)間里。加多寶和王老吉雙方撕包裝、撕字體、撕顏色、撕廣告語(yǔ)，可謂是“火氣著實(shí)不小”！

1995年，陳鴻道創(chuàng)立了加多寶，同時(shí)從廣藥集團(tuán)獲取了王老吉品牌20年租賃期；1997年，廣藥集團(tuán)與加多寶投資方香港鴻道集團(tuán)簽訂商標(biāo)許可使用合同。由加多寶集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的“王老吉”涼茶曾是中國(guó)涼茶行業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議的巨頭，市場(chǎng)份額常年保持第一。

但從2005年起，加多寶與王老吉實(shí)際控股方廣藥集團(tuán)圍繞商標(biāo)使用期限一事紛爭(zhēng)不斷，最終加多寶方面敗訴，2012年不得不更換產(chǎn)品名為“加多寶”。雖然更名為“加多寶”，但其與廣藥集團(tuán)的官司卻一直持續(xù)到現(xiàn)在，雙方在商標(biāo)權(quán)、廣告語(yǔ)、包裝風(fēng)格上都各有爭(zhēng)議。

然而，10年的纏斗對(duì)于加多寶和廣藥集團(tuán)來(lái)說(shuō)都不算贏家，對(duì)于加多寶更是如此。互撕10年，對(duì)加多寶而言無(wú)疑是一場(chǎng)內(nèi)耗，官司訴訟占據(jù)了加多寶太多精力，如今的加多寶早已是內(nèi)憂(yōu)外患。涼茶品類(lèi)的王者實(shí)際上只有兩個(gè)：加多寶和王老吉。顯然，茶飲市場(chǎng)上，消費(fèi)者的選擇有很多，只有整個(gè)品類(lèi)都做大做強(qiáng)，才能共生共贏。

近些年來(lái)商標(biāo)糾紛案逐漸進(jìn)入大家的視野，商標(biāo)代表著品牌，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)與核心價(jià)值，也是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，商標(biāo)對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)、提供法律依據(jù)、提升競(jìng)爭(zhēng)力等具有重要意義。商標(biāo)糾紛現(xiàn)象的發(fā)生一方面說(shuō)明市場(chǎng)主體對(duì)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的不斷提升，本質(zhì)上是也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)形價(jià)值的體現(xiàn)。

“江小白”商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)

關(guān)于“江小白”商標(biāo)，江小白酒業(yè)與重慶市江津酒廠（集團(tuán)）有限公司陷入商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。江小白酒業(yè)被北京高級(jí)人民法院以終審判決方式，駁回商標(biāo)訴訟請(qǐng)求江小白公司注冊(cè)的第10325554號(hào)商標(biāo)則屬無(wú)效。

紅牛商標(biāo)授權(quán)問(wèn)題

2019年11月，北京市高級(jí)人民法院一審判決駁回紅牛維他命飲料有限公司的全部訴訟請(qǐng)求，認(rèn)為紅牛飲料公司關(guān)于確認(rèn)其對(duì)涉案“紅?！毕盗猩虡?biāo)享有所有者合法權(quán)益的訴訟請(qǐng)求缺乏事實(shí)和法律依據(jù)，對(duì)其請(qǐng)求法院判令泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司支付廣告宣傳費(fèi)用37.53億元的訴訟請(qǐng)求不予支持。本案受理費(fèi)為1880.68萬(wàn)元，財(cái)產(chǎn)保全費(fèi)5000元，均由紅牛飲料公司交納。

沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的品牌和企業(yè)，在市場(chǎng)上都會(huì)面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)。若商標(biāo)被搶注就代表，品牌侵權(quán)，這對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一次巨大打擊。

蘇州市老字號(hào)協(xié)會(huì)曾對(duì)一百多個(gè)老字號(hào)商標(biāo)作梳理，發(fā)現(xiàn)其中有46個(gè)遭遇過(guò)搶注。不僅在國(guó)內(nèi)，老字號(hào)的“金字招牌”也被國(guó)外有心之人盯上。如王致和在德國(guó)被搶注；同仁堂、女兒紅等在日本被搶注。

中國(guó)著名商標(biāo)在國(guó)外被搶注，國(guó)外一些著名商標(biāo)在中國(guó)也曾被搶注。2013年，美國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌New Balance因使用中文譯名“新百倫”，被廣東省自然人周某以注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)為由訴至法院。最終New Balance敗訴，被判賠償周某經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元。

在商標(biāo)的戰(zhàn)場(chǎng)上，“猶豫就會(huì)敗北”，比如，長(zhǎng)沙的網(wǎng)紅奶茶品牌茶顏悅色就被赴韓留學(xué)生搶注了商標(biāo)。還有一種情況是，一些公司當(dāng)初注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，類(lèi)別覆蓋不全，而遭到搶注。例如，成立于2000年的百度，當(dāng)年注冊(cè)了第9類(lèi)和第42類(lèi)的“百度”商標(biāo)后，又被人申請(qǐng)用于瓷磚等多個(gè)類(lèi)別。

企業(yè)應(yīng)該怎么做好商標(biāo)運(yùn)營(yíng)和保護(hù)？

01、要提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí)

首先，將公司商號(hào)，實(shí)際使用于產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的，具有商標(biāo)性使用行為的文字/圖形/立體標(biāo)識(shí)等進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)。企業(yè)一般會(huì)在注冊(cè)登記成功后，將企業(yè)商號(hào)或產(chǎn)品名字注冊(cè)為商標(biāo)，忽略圖形或其他顯著的描述性文字。對(duì)于該類(lèi)顯著的描述性文字也建議注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)，以避免被他人搶注為商標(biāo)或者盜用于商品/服務(wù)宣傳上。

02、做好商標(biāo)維護(hù)

（1）及時(shí)跟進(jìn)商標(biāo)的使用期限，一般新注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)期限是十年，從他人出受讓的商標(biāo)，就要留意其保護(hù)期限的截止日期，后續(xù)及時(shí)跟進(jìn)續(xù)展，避免商標(biāo)因未續(xù)展而失效。

（2）關(guān)注他人對(duì)已注冊(cè)商標(biāo)的變相搶注或者“山寨”。

（3）關(guān)注競(jìng)品商標(biāo)的申請(qǐng)情況。很多廠商在新品進(jìn)入市場(chǎng)之前，會(huì)提前布局產(chǎn)品的商標(biāo)，及時(shí)關(guān)注競(jìng)品商標(biāo)的申請(qǐng)情況有助于企業(yè)及時(shí)掌握競(jìng)品動(dòng)態(tài)。

03、及時(shí)處理商標(biāo)被侵權(quán)行為

當(dāng)企業(yè)商標(biāo)被別有用心企業(yè)盜用銷(xiāo)售同類(lèi)商品時(shí)，要第一時(shí)間對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行處理。如侵權(quán)企業(yè)使用與企業(yè)商標(biāo)相近似的商標(biāo)，并使用在近似商品上，若放縱該侵權(quán)行為，侵權(quán)商標(biāo)因其長(zhǎng)期使用而成為與原商標(biāo)共存的合法商標(biāo)。此時(shí)企業(yè)再進(jìn)行維權(quán)則為時(shí)已晚；再者，縱容該種行為亦會(huì)導(dǎo)致其他侵權(quán)人的效仿，企業(yè)的維權(quán)成本會(huì)不斷增加。

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