“家里突然多了一堆親戚”，盒馬官博近日吐槽到。 

原來是盒馬夫人、盒馬小姐、盒馬爸爸、盒馬兄弟等正在被申請注冊為商標，但申請企業(yè)卻和盒馬所屬公司主體完全不相關(guān)。 有網(wǎng)友調(diào)侃道：這是盒馬一家親嗎，申請個“盒馬大姨，盒馬三姨夫，盒馬二大爺”，“一盒馬云”，湊個全家吧。 為了減少不必要的“家庭糾紛”，盒馬表示已經(jīng)向商標局提出商標異議，希望申請盒馬夫人、盒馬小姐、盒馬爸爸、盒馬兄弟等商標的企業(yè)主動撤回申請，如有侵權(quán)行為，將采取維權(quán)措施。 

中國商標網(wǎng)顯示，與盒馬有關(guān)的商標申請信息共529條，包括河馬少年、盒馬博士、河馬伙伴、盒馬貴族、盒馬聯(lián)盟等。 除了向商標局提出商標異議，盒馬方面相關(guān)負責(zé)人表示，盒馬會對他人已初步審定的商標進行監(jiān)測，一旦發(fā)現(xiàn)對方存在抄襲、摹仿“盒馬”品牌或者有意傍附“盒馬”知名度的商標通過了國知局初審，就會向國知局提出異議申請。“除文字、logo我們會申請注冊商標保護外，盒馬的IP形象也會通過商標、版權(quán)等形式進行保護?！?nbsp;

近年來，商標注冊蹭熱點、傍品牌已經(jīng)成為一種現(xiàn)象。  此前，餓了么經(jīng)營主體拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司新增多項商標申請信息，商標包括“餓了伐”、“餓了妹”、“餓了

?！?、“餓鳥撒”等，國際分類涉及廣告銷售、餐飲住宿、運輸貯藏、餐飲住宿等，商標狀態(tài)均為“注冊申請中”。 而就在2020年12月30日，中國裁判文書網(wǎng)公布拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司與餓了嗎餐飲管理（北京）有限公司一審民事判決書，北京市朝陽區(qū)人民法院認為“餓了嗎”構(gòu)成不正當競爭，判決“餓了嗎”向“餓了么”賠償1萬元合理費用，立即變更其企業(yè)名稱。 事實上，除了盒馬生鮮和餓了么之外，不少公司也對與其關(guān)鍵商標接近的商標進行了注冊申請。如阿里巴巴公司注冊了“阿里媽媽”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里哥哥”“阿里弟弟”等商標。 

小米公司不僅有與其產(chǎn)品相關(guān)的“小米”“紅米”商標，還注冊了“藍米”“紫米”“黑米”等商標。拼多多公司也在多類商品或服務(wù)上注冊了“拼夕夕”商標。而老干媽公司也注冊了100多件與“老干媽”相關(guān)的商標，包括“老干爹”“老姨媽”“老千媽”等，這些商標被稱為“老干媽”的“商標護城河”。

 當企業(yè)發(fā)展壯大到一定規(guī)模、品牌具有一定知名度后，實踐中或多或少都會申請注冊與自己主品牌的近似商標，實現(xiàn)對“主品牌”符號的壟斷，這就是防御性商標。這種方式保護了企業(yè)的核心知識產(chǎn)權(quán)，減少山寨商標的注冊，也為品牌經(jīng)營和擴張?zhí)嵘丝臻g，確實在一定程度上對企業(yè)商標具有積極的保護作用。 

對馳名商標的保護的明確規(guī)定

《商標法》第十三條，為相關(guān)公眾所熟知的商標，持有人認為其權(quán)利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護。

1、就相同或者類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。

2、就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

3、已經(jīng)注冊的商標，違反商標法相關(guān)規(guī)定的，自商標注冊之日起五年內(nèi)，商標所有人或者利害關(guān)系人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標。對惡意注冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制。

但是這種方式并非“高枕無憂，萬無一失”。 任何一家企業(yè)申請再多的防御商標，也不可能窮盡申請所有的近似或相似商標，有些山寨商標仍會利用字體變形、英文大小寫等方式來“模仿”企業(yè)商標。正所謂防不勝防。

其次，絕大部分企業(yè)注冊了防御性商標后，往往根本不使用這些防御性商標，而我們國家《商標法》規(guī)定：“在注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標”，也就是說，這些防御性商標很容易出現(xiàn)因連續(xù)三年不使用而被撤銷的情況和風(fēng)險。 

因此，在面對商標糾紛時，首先，企業(yè)可以在知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護、管理等各方面做好工作，一旦發(fā)現(xiàn)市場上有侵權(quán)產(chǎn)品，第一時間向市場監(jiān)管部門舉報，樹立“打小打早”的保護意識；其次，企業(yè)在也可以在收集和固定侵權(quán)產(chǎn)品的相關(guān)證據(jù)后向法院提起民事侵權(quán)訴訟，要求對方停止侵權(quán)并賠償損失；最后，如果商標侵權(quán)涉及刑事犯罪的，則應(yīng)向公安機關(guān)舉報，追究侵權(quán)企業(yè)及負責(zé)人的刑事責(zé)任。  

從創(chuàng)立一個品牌到發(fā)展一個品牌到保護好一個品牌，是一條任重道遠的路，公司寶小編提醒各位老板可以盡早進行品牌規(guī)劃，盡最大努力做最完善的保護，為品牌的發(fā)展打好扎實的基礎(chǔ)！

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