商標(biāo)法原理與案例之商品或服務(wù)的來(lái)源種類(lèi)，如果沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，用戶很可能會(huì)以為各類(lèi)商品具有同一生產(chǎn)來(lái)源，從而產(chǎn)生認(rèn)知混淆，今天就和公司寶一起來(lái)看看商品或服務(wù)的來(lái)源種類(lèi)的相關(guān)內(nèi)容。

商標(biāo)法原理與案例之商品或服務(wù)的來(lái)源種類(lèi)：

1.直接混淆和間接混淆

直接混淆是指狹義的來(lái)源混淆，相關(guān)公眾誤以為不同商家生產(chǎn)或提供的商品具有相同的來(lái)源出處。間接混淆是指聯(lián)屬混淆或關(guān)聯(lián)關(guān)系的混淆。就關(guān)聯(lián)商品，消費(fèi)者不太可能會(huì)誤以為這些商品具有同一生產(chǎn)來(lái)源，但可能誤以為原告批準(zhǔn)、許可或同意被告使用其商標(biāo)，以致誤認(rèn)為原被告之間具有贊助、許可或隸屬等關(guān)聯(lián)關(guān)系，這種關(guān)聯(lián)混淆是現(xiàn)代混淆理論中的重要組成部分。例如，摩托車(chē)與摩托車(chē)潤(rùn)滑油不屬同一市場(chǎng)，傳統(tǒng)混淆理論一般認(rèn)為，消費(fèi)者不太可能會(huì)認(rèn)為這兩種商品具有同一來(lái)源，但消費(fèi)者卻仍然可能會(huì)對(duì)這兩種商品的生產(chǎn)者的關(guān)系產(chǎn)生混淆?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第6條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系......本條明確將聯(lián)屬混淆納入混淆的范圍。

2.售前混淆、售中混淆和售后混淆

售前混淆，是指消費(fèi)者最初對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生了混淆，但在實(shí)際作出購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)沒(méi)有發(fā)生混淆。比如寺庫(kù)公司使用“大悅城”商標(biāo)進(jìn)行推廣，在百度網(wǎng)搜索欄內(nèi)輸入“大悅城”，點(diǎn)擊“百度一下”進(jìn)行搜索，搜索結(jié)果第一項(xiàng)顯示的鏈接標(biāo)題為“寺庫(kù)北京朝陽(yáng)大悅城 100% 正品保證，全場(chǎng)低折搶購(gòu)!”。這種行為系發(fā)生在用戶進(jìn)入寺庫(kù)公司網(wǎng)站之前(亦即發(fā)生在寺庫(kù)公司實(shí)際提供服務(wù)之前)，而用戶點(diǎn)擊被訴內(nèi)容后進(jìn)入的寺庫(kù)網(wǎng)站中并未使用“大悅城”，故雖然被訴行為會(huì)使部分相關(guān)公眾誤認(rèn)為寺庫(kù)商城為北京朝陽(yáng)大悅城自行開(kāi)設(shè)或與寺庫(kù)共同開(kāi)設(shè)的購(gòu)物網(wǎng)站，從而具有混淆可能性，但該情形屬于售前混淆。售中混淆，即消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)時(shí)對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源發(fā)生了混淆誤認(rèn)。

售后混淆，是指實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者沒(méi)有對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生混淆，但在使用商品的過(guò)程中使其他人產(chǎn)生混淆。售后混淆通常發(fā)生在奢侈品行業(yè)，由于價(jià)差懸殊，購(gòu)買(mǎi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)不會(huì)產(chǎn)生混淆，買(mǎi)回去后使其他消費(fèi)者產(chǎn)生混肴。比如有法院認(rèn)為，雖然被控侵權(quán)商品上標(biāo)明了其他商標(biāo)，而且售價(jià)遠(yuǎn)低于原告正品的銷(xiāo)售價(jià)格，購(gòu)買(mǎi)者在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)時(shí)可能不會(huì)對(duì)來(lái)源產(chǎn)生混淆，但購(gòu)買(mǎi)者在實(shí)際使用時(shí)可能會(huì)導(dǎo)致其他潛在消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源的混淆，造成售后混淆。

3.正向混淆和反向混淆

正向混淆，即消費(fèi)者誤以為在后商標(biāo)使用人的商品來(lái)自在先注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人。反向混淆是指，相關(guān)公眾誤認(rèn)為在先注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)人的商品來(lái)源于在后商標(biāo)使用人，此時(shí)，原告通常是知名度比較低的商標(biāo)權(quán)人，被告是知名度較高的在后使用人。如廣東高院在新百倫案中指出，被告新百倫公司在實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店、網(wǎng)上專(zhuān)賣(mài)店、官方網(wǎng)站、新浪微博、宣傳手冊(cè)及視頻廣告等處商標(biāo)性使用“新百倫”標(biāo)識(shí)，這非法阻止了注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人周某倫在核定使用的商品上使用自己注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利，致使周某倫在其制造、銷(xiāo)售的鞋類(lèi)產(chǎn)品上使用其“百倫”“新百倫”注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，相關(guān)公眾會(huì)產(chǎn)生關(guān)于周某倫使用的商標(biāo)是假冒新百倫公司的商標(biāo)，周某倫攀附了新百倫公司的商譽(yù)，侵害了新百倫公司的商標(biāo)權(quán)等錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。

4.實(shí)際混淆和可能混淆

實(shí)際混淆不能替代可能混淆而成為商標(biāo)侵權(quán)的判斷標(biāo)準(zhǔn)。但實(shí)際混淆的證據(jù)可用于證明相關(guān)公眾存在混淆可能，在一些案件中，原告往往提交消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷、消費(fèi)者的投訴情況等實(shí)際混淆的證據(jù)，用于證明混淆可能性要件。

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