現(xiàn)在我們在購買商品的時(shí)候都會看到有其自己專屬的ｌｏｇｏ或者是其他標(biāo)志，這都是用來區(qū)別于別的經(jīng)營者的商標(biāo)功能，因此我們就需要對這一方面有一定的認(rèn)識。下面就讓公司寶小編對商標(biāo)功能的實(shí)質(zhì)及其功能發(fā)揮的過程進(jìn)行一定的介紹，希望能為你解疑答惑。

　　一、商標(biāo)功能的實(shí)質(zhì)及其功能發(fā)揮的過程

　　從以上商標(biāo)法上關(guān)于商標(biāo)功能的總結(jié)來看，歸根結(jié)底．商標(biāo)的這些功能都可以概括為信息的傳遞，不管是最初的來源識別、區(qū)別功能，還是后來發(fā)展出來的質(zhì)量保證和廣告功能，以及更新的表彰和商譽(yù)積累功能莫不如此。這大概就是經(jīng)濟(jì)學(xué)將商標(biāo)作為消除信息不對稱的工具的根本原因。

　　古典經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，市場是萬能的，信息是完全的，通過自利的自由競爭就可以實(shí)現(xiàn)社會資源的最優(yōu)配置。然而現(xiàn)實(shí)中人們卻發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)生話中常常存在著信息不完全的情況，信息不完全的主要表現(xiàn)形式之一就是信息不對稱。所謂信息不對稱指的是經(jīng)濟(jì)關(guān)系中一方知情，另一方不知情，知情的一方會有利用信息優(yōu)勢行騙討便宜的動機(jī)的一種現(xiàn)象。由于信息的不對稱，自利競爭的市場不僅未必能帶來高效率，而且還常常讓大家陷人喪失交易利益的“囚徒困境”。在商品交易中，廠商和消費(fèi)者之間關(guān)于商品的信息顯然是不對稱的，通常廠商掌握的關(guān)于商品的信息比消費(fèi)者多。由于信息的不對稱，廠商和消費(fèi)者之間的商品交易存在著信息障礙。經(jīng)濟(jì)學(xué)研究表明，在信息溝通不暢存在信息不對稱的情況下會產(chǎn)生逆向選擇行為，導(dǎo)致混同均衡的結(jié)果。導(dǎo)致混同均衡的制度在經(jīng)濟(jì)學(xué)中被認(rèn)為是沒有效率的。相反，在信息溝通順暢不存在信息不對稱的情況下，人們就不會進(jìn)行逆向選擇，而進(jìn)行正常的正向選擇，最后會形成一種分離均衡的結(jié)果。經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為能夠達(dá)到分離均衡的制度是較好的制度，是有效率的。

　　這里試舉一例說明有無信息溝通時(shí)市場交易的結(jié)果。為分析方便，我們只以商品的質(zhì)量水平一個(gè)指標(biāo)和市場占有率相同的?。粒薄?、Ａ２、Ａ３、Ａ４、Ａ５五種質(zhì)量水平不同的同種商品為例加以分析。其中，Ａ１級商品質(zhì)量水平最高，Ａ５級商品質(zhì)量水平最低。與質(zhì)量水平相適應(yīng)，生產(chǎn)這五種質(zhì)量水平不同的商品的生產(chǎn)成本無疑也會不同，商品質(zhì)量水平越高，生產(chǎn)成本也越高，反之則成本越低。

　　在沒有有效的信息溝通的情況下，消費(fèi)者并不知道哪種商品是質(zhì)量水平最高的商品，也不知道哪種商品是質(zhì)量水平最低的商品。消費(fèi)者只能憑運(yùn)氣來購買質(zhì)量水平從Ａ１級到Ａ５級的商品，根據(jù)隨機(jī)概率，消費(fèi)著既不會只購買到質(zhì)量水平為?。良壍馁|(zhì)量最高的商品，也不會只購買到質(zhì)量水平為Ａ５級的質(zhì)量最低的商品，消費(fèi)者將要購買到的商品的質(zhì)量水平大體會相當(dāng)于這五種商品質(zhì)量的平均水平，即Ａ３級商品的質(zhì)量水平。為了減少購買風(fēng)險(xiǎn)，追求自己效用的最大化，消費(fèi)者最多只會按其最可能購買到的商品質(zhì)量水平來出價(jià)，即出與Ａ３級商品的質(zhì)量水平相適應(yīng)的價(jià)格，而絕不會出與?。粒薄ⅲ粒布壣唐返馁|(zhì)量水平相適應(yīng)的價(jià)格。也就是說，因?yàn)椴恢榔鋵⒁徺I到的商品到底是質(zhì)量水平最高的還是質(zhì)量水平最低的，消費(fèi)者將對質(zhì)量水平最高的Ａ１級商品和質(zhì)量水平最低的Ａ５級商品均按Ａ３級商品來出價(jià)。既然如此，追求利潤最大化的廠商為了降低生產(chǎn)成本就不會生產(chǎn)質(zhì)量水平高于Ａ３級商品的質(zhì)量水平為Ａ1級和Ａ２級的商品，而只會生產(chǎn)質(zhì)量水平為Ａ３、Ａ４、Ａ５級的商品。因?yàn)椋粒焙停粒布壍纳唐飞a(chǎn)成本較高且無法賣到比Ａ３級商品價(jià)格更高的價(jià)格。于是，Ａ1和Ａ２級質(zhì)量水平的商品就會退出市場，市場上就不會有Ａ１和Ａ２級質(zhì)量水平的商品，從而市場上商品的平均質(zhì)量水平便會降低到Ａ４級，相應(yīng)地消費(fèi)者的出價(jià)也會降低到Ａ４級。于是，生產(chǎn)高于市場平均質(zhì)量水平的Ａ３級商品的廠商就不會繼續(xù)生產(chǎn)Ａ３商品，而只會生產(chǎn)Ａ４或Ａ５級質(zhì)量水平的商品………。信息的不對稱最終可能使得市場上的商品的質(zhì)量水平越來越低。這種情況顯然和我們平時(shí)的選擇是不一樣的，因?yàn)槠綍r(shí)選擇時(shí)人們一般是先選好的，把差的留下，而這種情況卻相反，是把好的趕跑，而把差的留下來，所以叫做逆向選擇，它導(dǎo)致的結(jié)果被稱作混同均衡。因?yàn)槭袌隽α繌?qiáng)迫愿意生產(chǎn)和購買不同質(zhì)量水平商品的廠商和消費(fèi)者強(qiáng)制性地實(shí)現(xiàn)了均衡。

　　而在信息溝通順暢不存在信息不對稱的情況下，生產(chǎn)各級質(zhì)量水平商品的廠商各自的商品質(zhì)量水平的信息能夠傳遞給消費(fèi)者，從而消費(fèi)者就能夠區(qū)分市場上不同質(zhì)量水平的商品，即消費(fèi)者知道Ａ１級商品的質(zhì)量水平是最高的，而Ａ５級商品的質(zhì)量水平是最低的。出價(jià)高就能買到高質(zhì)量的商品，出價(jià)低則只能買到低質(zhì)量的商品。從而消費(fèi)者就會按自己的意愿為不同質(zhì)量的商品支付與其質(zhì)量水平相適應(yīng)的價(jià)格，需要高質(zhì)量商品的消費(fèi)者取得高質(zhì)量的商品同時(shí)也支付較高的價(jià)格，而需要較低質(zhì)量商品的消費(fèi)者取得質(zhì)量較低的商品，同時(shí)也支付較低的價(jià)格。結(jié)果，各類消費(fèi)者均取得了自己稱心如意的商品，實(shí)現(xiàn)了其購買活動的效用最大化目標(biāo)。同時(shí)由于高質(zhì)量的商品能夠以較高的價(jià)格來出售，那么就會有廠商愿意以較高的成本生產(chǎn)高質(zhì)量的商品以滿足消費(fèi)者對高質(zhì)量商品的需求?？傮w而言，盛產(chǎn)各種質(zhì)量的商也會達(dá)到其各自的利潤最大化日標(biāo)，而市場競爭的結(jié)果也必然會使生產(chǎn)各級質(zhì)量水平商品的廠商均獲得市場的平均利潤率。于是，整個(gè)商品市場就達(dá)到了均衡。此時(shí)人們的選擇和正常選擇是一樣的，不存在逆問選擇間題．這種均在經(jīng)濟(jì)學(xué)上就叫做分離均衡。因?yàn)椴煌|(zhì)量水平的商品賣出了不同的價(jià)格，并各目達(dá)到了均衡。

　　二、商標(biāo)溝通的信息方式

　　廠商與消費(fèi)者之間的信息淘通狀況不僅與所欲溝通的信息的種類有關(guān)，問時(shí)更與信息溝通的方式有關(guān)。

　　就所欲溝通的商品信息種類來說．有些是能觀察到的．如商品的外觀、色彩等，這些信息在交易之前就能夠通過商品本身把信息傳遞給消費(fèi)者。不過這些商品特征是很容易被他人模仿的．廠商在這些方面不容易取得競爭優(yōu)勢。商品的有些信息則是觀察不到的，如商品的內(nèi)在質(zhì)量等，如果沒有有效的溝通手段這些信息在交易之前是無法通過商品本身傳遞給消費(fèi)者的。而在消費(fèi)者估價(jià)和消費(fèi)決策中，不可觀察特征也許是商品總價(jià)值中的決定性的因素。因此關(guān)于商品的不可觀察特征的信息的溝通才是最重要的。消費(fèi)者了解商品的不可觀察特征對于其購買決策是極其關(guān)鍵的。

　　廠商與消費(fèi)者之間的信息溝通方式也是多種多樣的。如可以直接通過商品本身傳遞關(guān)于商品的可觀察特征的信息，也可以通過在產(chǎn)品包裝上寫明商品的質(zhì)量

　　特征，如成分、味道等方式來分析性地傳遞商品的不可觀察特征，同時(shí)也可以通過—些符號如商標(biāo)、商業(yè)名稱等來綜合性地傳遞關(guān)于商品的不可觀察特征的信息。

　　相信大家看完上面的介紹應(yīng)該知道，商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)交易中發(fā)揮著一種在賣者與買者之間的信息傳遞功能，主要目的用來是區(qū)分于別的經(jīng)營者商品或服務(wù)。以上就是公司寶小編整理的關(guān)于商標(biāo)功能的實(shí)質(zhì)及其功能發(fā)揮的過程的相關(guān)知識，如果還有不懂比如說公司注冊、工商服務(wù)以及版權(quán)專利等問題，可以掃描下面二維碼進(jìn)行添加查詢，希望能幫到你。

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