商標(biāo)法原理與案例之廣告功能的概念，逛街時(shí)看到“怕上火喝王老吉”的廣告語(yǔ)時(shí)，你會(huì)想到哪家企業(yè)?要設(shè)計(jì)一個(gè)廣告語(yǔ)時(shí)，通常會(huì)考慮哪些因素?要非常簡(jiǎn)潔還是復(fù)雜?要包含商標(biāo)或品牌在內(nèi)嗎，還是僅僅告知品的特點(diǎn)？下面就和公司寶一起來(lái)看看在商標(biāo)法里廣告功能的概念是什么。

商標(biāo)法原理與案例之廣告功能的概念：

只有當(dāng)消費(fèi)者能自由接觸商品或服務(wù)信息時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)才能有效運(yùn)作。消費(fèi)者接觸這些商品或服務(wù)信息的主要方式就是廣告。廣告能成為協(xié)助消費(fèi)者理性挑選商品的一種便捷和低成本的信息。商家的廣告信息中往往含有商標(biāo)信息，有時(shí)候一些廣告特點(diǎn)鮮明、朗朗上口、簡(jiǎn)潔明了，加上持續(xù)地推廣宣傳，這個(gè)廣告語(yǔ)本身可能會(huì)產(chǎn)生識(shí)別性而成為一個(gè)商標(biāo)。該類型商標(biāo)便能成為傳遞商家信息的一種載體，具有向公眾傳達(dá)信息并影響消費(fèi)者選擇商品或服務(wù)行為的廣告功能，商家可利用其功能打開銷路。

比如“怕上火喝王老吉”的廣告語(yǔ)，是由“王老吉”商標(biāo)和“降火”的商品特點(diǎn)組成，借著“王老吉”商標(biāo)對(duì)外傳遞了“降火”的商品特點(diǎn)，對(duì)這款涼茶商品起到了廣告作用；反過(guò)來(lái)，這條廣告語(yǔ)本身也推廣了“王老吉”商標(biāo)，兩者相互成就。廣告語(yǔ)本身因?yàn)槌晒Φ耐茝V宣傳而具有顯著性，能夠成為一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)。重慶第一中級(jí)人民法院對(duì)此認(rèn)為：廣告語(yǔ)是市場(chǎng)主體為推銷其商品或服務(wù)而使用的詞語(yǔ)或語(yǔ)句，是經(jīng)營(yíng)者傳遞企業(yè)和商品(或服務(wù))形象信息、提高企業(yè)和商品(或服務(wù))知名度、刺激受眾購(gòu)買欲望的重要手段。廣告語(yǔ)的確立和使用，凝聚著創(chuàng)作者和廣告主的勞動(dòng)和投入。一條成功的廣告語(yǔ)，可以讓廣告受眾印象深刻并與特定企業(yè)或產(chǎn)品形成穩(wěn)定的聯(lián)系，從而成為具有識(shí)別性和顯著性的標(biāo)識(shí)，能夠?yàn)槭褂谜邘?lái)經(jīng)濟(jì)利益......涉案廣告語(yǔ)是對(duì)“王老吉”品牌的宣傳，受眾從該廣告語(yǔ)的宣傳中記住的是“王老吉”品牌及該品牌項(xiàng)下的產(chǎn)品。

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