商標(biāo)法原理與案例之馳名商標(biāo)的廣告功能，馳名商標(biāo)除了具備普通商標(biāo)的識別功能還具有廣告功能，其禁用權(quán)的邊界大于專用權(quán)，還具有禁止他人淡化式使用該商標(biāo)的行為意義，下面就和公司寶一起來看看馳名商標(biāo)的廣告功能是怎么使用的。

商標(biāo)法原理與案例之馳名商標(biāo)的廣告功能：

任何商標(biāo)都能成為商品信息與消費(fèi)者之間的溝通媒介，知名度一般的商標(biāo)對商品信息的廣告效果可能一般，馳名商標(biāo)的廣告效果則比較顯著。因此，商標(biāo)的廣告功能最能體現(xiàn)在馳名商標(biāo)上。商標(biāo)法的立法者區(qū)分普通注冊商標(biāo)和馳名商標(biāo)，為兩者提供不同的保護(hù)強(qiáng)度和范圍，設(shè)定不同的侵權(quán)行為的構(gòu)成。對普通注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵犯行為，一定是為了在來源識別意義上混淆出處致使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆誤認(rèn)；對馳名商標(biāo)的侵犯行為，通常是為了淡化、丑化馳名商標(biāo)或搭馳名商標(biāo)的便車，這種使用就是在廣告意義上的使用。

比如，北京知識產(chǎn)權(quán)法院在“老干媽”案中闡述了廣告性使用的原理。被告在涉案產(chǎn)品上印有“老干媽味”字樣，涉案產(chǎn)品上也標(biāo)注了被告永紅公司的自有商標(biāo)。被告的行為雖然不屬于識別性商標(biāo)使用行為，但是，本案涉案商標(biāo)為馳名商標(biāo)，由于馳名商標(biāo)本身的良好聲譽(yù)，除了具備普通商標(biāo)的識別功能還具有廣告功能，因此，其禁用權(quán)的邊界大于專用權(quán)，還具有禁止他人淡化式使用該商標(biāo)的行為意義。被告永紅公司將涉案馳名商標(biāo)作為自己牛肉棒產(chǎn)品的系列名稱，用涉案馳名商標(biāo)來描述自己的產(chǎn)品，會使消費(fèi)者誤以為涉案產(chǎn)品與商標(biāo)權(quán)人老干媽公司具有某種聯(lián)系，被告永紅公司將“老干媽味”作為一種口味，有可能導(dǎo)致涉案馳名商標(biāo)的顯著性減弱，弱化涉案馳名商標(biāo)與原告老干媽公司的唯一對應(yīng)關(guān)系，甚至?xí)?dǎo)致其名稱通用化。因此，被告永紅公司標(biāo)注“老干媽味”字樣的行為構(gòu)成對涉案商標(biāo)的廣告性商標(biāo)使用。

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