我們在申請注冊商標的時候，為了讓該商標區(qū)別于別的經(jīng)營者商標是需要突顯其獨特顯著性的，所以大家就需要對這一方面有一定的了解。下面就讓公司寶小編對商標法之商標顯著性的取得與喪失進行一定的介紹，希望能為你解疑答惑。

　　一、商標法之商標顯著性的取得與喪失

　　２．２．４　商標顯著性的取得與喪失

　　商標的顯著性尤其是其獲得顯著性不是一成不變的，和一般符號意義一樣均有一個形成演變甚至消亡的過程。

　　在符號學上，符號能指和所指之間的關系不是固定不變的，即＂符號意義雖然不像生物體那樣生老病死，但在某種意義上也具有類似＇生命＇的過程，即從生成、繁衍、老化而走向死亡＂。其中符號意義的生成是通過意指過程完成的。羅蘭巴爾特說∶＂符號是音響、視象等的一塊（雙面）切片。意指則被理解為一個過程，它是將能指和所指結(jié)成一體的行為，該行為的產(chǎn)物便是符號。＂符號的意義是關于對象的訊息，它生成于能指和所指相結(jié)合的時候，在意指發(fā)生作用之前，它只是一片混沌，而不是意義，在意指發(fā)生作用之后，意義通過能指反映對象。在意指行為把能指和所指結(jié)合成為符號即意義生成的初期，符號意義的訊息量是不大的，隨著人們認知和交際的發(fā)展，對于符號對象的理解越來越深刻，于是符號意義便由一個義項增加到若干個義項，逐漸豐富起來，這就是符號意義的增長、延伸和變異。

　　商標顯著性和符號意義一樣，它不是靜止不變的，它不僅有獲得的過程，而且在其獲得以后也有一個演變、衰老和死亡的過程。那么這個過程又是怎樣的呢？這里借助符號學上關于符號生成演變的規(guī)律并結(jié)合商標法的特殊性來進行分析。根據(jù)前文對商標概念的符號學理解，在二元商標結(jié)構(gòu)下，商標本質(zhì)上是商標標志及其所代表的商品信息的統(tǒng)一體，離開商標標志和其所代表的商品信息都不可能有商標的存在，商標的實質(zhì)就是商標標志與商標標志所代表的商品信息之間的聯(lián)系。所謂商標顯著性就是指商標在商標標志與商標標志所代表的商品信息某一方面或者兩個方面與其他商標不同。商標標志不同固然構(gòu)成不同的商標，商標標志相同只要商標標志所使用的商品或者服務不同仍然能夠構(gòu)成不同的商標。從商標顯著性的獲得角度來看，所謂商標顯著性的獲得就是在商標的使用者看來，商標標志與商標標志所代表的有關的商品信息已經(jīng)結(jié)合在一起且這種結(jié)合與其他任何的結(jié)合都不相同。然而，商標標志與其所代表的商品信息之間的關系不是靜止不變的。這種變化必須借助于三元一組的商標結(jié)構(gòu)才能進行合理解釋。因為在三元一組的商標結(jié)構(gòu)下，商標除了包括商標標志之外，還包括商標的意義即有關商品的信息以及商標所識別的對象，即使用該商標的某件具體商品。其中商標的意義與商標所識別的對象之間的關系類似于＂狗＂概念和某只具體的＂狗＂之間的關系。

　　商標顯著性的獲得演變的具體過程是這樣的∶首先，商標標志不斷被使用在它所使用于其上的商品上，隨著商標標志不斷地被貼附于商品上并且消費者對這種商品的購買與消費，由于商標標志是該商品的最＂顯眼的＂特征之一，因此當商品的質(zhì)量、服務等特征相對比較穩(wěn)定時，一件件貼附著這種商標標志的商品的信息就逐步地被濃縮到商標標志上，于是商標標志在消費者眼中就成為了某種商品的代表，包含了這種商品的有關的信息。至此，商標標志與其所代表的商品信息就結(jié)合在一起了。于是，商標顯著性就形成了。同時很顯然的是，盡管生產(chǎn)廠家可以將其商品的質(zhì)量、服務等特征維持在某一穩(wěn)定的水平上，然而無論是任何廠家，其所生產(chǎn)的每一件商品在質(zhì)量、服務等特征方面卻不可能完全一樣，即商品的質(zhì)量水平不可能保持絕對穩(wěn)定，完全沒有任何變化，而商品在質(zhì)量、服務等特征方面的這種變化就意味著消費者本次所買到的商品和他以前買到的商品是不同的，消費者會認為他以前購買該商品所形成的對該商標所代表的商品的認識即商品信息是錯誤的或者有偏差的，而這顯然會導致該消費者對該商標進行重新認識，重新認識的結(jié)果就是商標所代表的商品信息在消費者看來發(fā)生了變化。因此隨著消費者對新的商標商品的購買和消費，商標的意義也不斷發(fā)生變化，商標的顯著性發(fā)生了改變。當然，使用商標的商品的質(zhì)量、服務等特征越穩(wěn)定，消費者在購買和消費新的商標商品后對商標形成的認識的變化越小．于是這種商標的意義就越穩(wěn)定，這種商標的顯著性就越強；而相反，使用商標的商品的質(zhì)量、服務等特征越不穩(wěn)定，消費者在購買和消費新的商標商品后對商標形成的認識的變化越大，于是這種商標的意義就越不穩(wěn)定，這種商標就顯著性就越弱。

　　商標顯著性獲得演變的動態(tài)過程告訴我們，商標意義形成的關鍵是使用商標的商品的質(zhì)量、服務等特征的穩(wěn)定性，而不是其質(zhì)量和服務水平有多高，這就是為什么高檔商品中有馳名商標，而中低檔商品中也不乏馳名商標的原因。不過顯然，任何商標要具有一定的商譽，基本的質(zhì)量和服務水平是必不可少的。同時，商標要維持其商譽的存在還必須不斷地被使用，因為長期不使用消費者會逐步遺忘該商標。

　　以上是從符號學角度來分析商標顯著性的獲得、演變與喪失。事實上，由于商標主要是通過消費者來發(fā)揮作用的，而要使消費者能夠通過商標標記了解到它所代表的商品信息，不僅需要消費者已經(jīng)認識到商標標記與其所代表商品信息的關系，也需要商標標志與其所代表的商品信息這兩個要素中至少要有一個要素與其他商標不同。這一過程顯然就是認知心理學的＂如何獲得世界的信息；這種信息又怎樣表征并轉(zhuǎn)化為知識；它怎樣貯存＂的問題和過程。

　　從商標顯著性獲得的心理過程來看，第一個階段就是消費者接觸帶有商標的產(chǎn)品，他首先感覺的應該是商品的外在特征，這種商品的外在特征的刺激經(jīng)抽取組合和編碼后會與他記憶中的信息匹配，從而促使其購買或者不購買。而一旦買回去，消費者便會使用該商標商品，其中每一次的使用對消費者而言顯然是一種新的刺激，這種新的刺激又經(jīng)過抽取、組合和編碼對他的記憶產(chǎn)生影響，隨著不斷地使用，該商標商品的有關信息就會在消費者的長時記憶中留下印象，而這種印象在其下次購買時將起著非常重要的作用。同時由于消費者在購買和使用商標商品在一定意義上均是通過商標標志進行的，因為商標標志是商品的最為形象化的信息，它是最容易被記住的，隨著消費者不斷地通過商標標志與商品之間發(fā)生使用與刺激的關系，關于商品的信息最終就會濃縮在商標標志中，以至于以后，他一旦發(fā)現(xiàn)商標標志就會聯(lián)想到相關商品的信息。至商標標志及其所蘊含的信息在消費者的長時記憶中儲存并形成與其他商標在商標標志與商品或服務信息發(fā)方面的區(qū)別時，商標顯著性就初步獲得了。商標顯著性獲得以后便會在消費者的下次消費活動中發(fā)揮著重要的作用，指導著消費者的反應活動。

　　需特別指出的是，商標顯著性的獲得是連續(xù)多個認知過程的反復進行，不是一蹴而就的。同時商標顯著性的獲得過程和商標功能發(fā)揮過程是緊密聯(lián)系在一起的，不能被截然分割的，只不過商標顯著性的獲得過程主要強調(diào)和側(cè)重的是認知過程中從感覺到長時記憶的過程，而商標功能發(fā)揮過程強調(diào)和側(cè)重的是認知過程中長時記憶對進一步的消費行為的影響。實際上二者是互相影響著的，因為商標顯著性的獲得過程是商標功能發(fā)揮過程的基礎，而商標功能發(fā)揮過程的結(jié)果又會影響到消費者的長時記憶。如商標標志本身是否具有顯著特征顯然對消費者對該商標的記憶有極大的影響，而這種對商標的記憶顯然對消費者下次消費時對這種商標的感覺、注意、知覺等具有重要作用。而消費者在第二次消費時所得的感覺、注意、知覺等顯然又會對消費者對該商標的長時記憶產(chǎn)生影響。如果第二次消費時感覺效果不如第一次消費，消費者就會降低對這種商標的評價。

　　相信大家看完上面的介紹應該知道，商標顯著性的取得與喪失在使用和侵權中是比較重要的一環(huán)，法院在審理的時候也是比較看重這一點的。以上就是公司寶小編整理的關于商標法之商標顯著性的取得與喪失的相關知識，如果還有不懂比如說代理記賬、公司注冊以及版權專利等問題，可以掃描下面二維碼進行添加查詢，希望能幫到你。

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