近年來，互聯(lián)網廣告在廣告形式、經營模式、投放方式等方面不斷發(fā)展變化，進一步從電腦端向移動端擴展，多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯。據業(yè)內不完全統(tǒng)計，2020年我國電商平臺互聯(lián)網廣告增長17.26%。與此同時，互聯(lián)網廣告環(huán)節(jié)多、鏈條長、主體復雜、監(jiān)管難度大，各類大型主流互聯(lián)網平臺企業(yè)的頭部效應非常明顯。下面公司寶小編主要介紹互聯(lián)網廣告主體相關內容，希望可以幫助大家更快了解。

電子商務法關互聯(lián)網廣告主體的法律法規(guī)

1.廣告主體的法律法規(guī)

（1）廣告主體的定義

廣告主體，是指廣告主和參與設計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織，主要包括廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者和廣告代言人。廣告主，是指為推銷商品或者服務，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。廣告經營者，是指接受委托提供廣告設計、制作、代理服務的自然人、法人或者其他組織。廣告發(fā)布者。是指為廣告主或者廣告主委氏的廣告經營者發(fā)布廣告的自然人。法人或者其他組織。廣告代言人，是指廣告主以外的。在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。

（2）廣告主體的法律法規(guī)

廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應當遵守法律、法規(guī)，誠實信用，公平競爭不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭?！稄V告法》第三十條規(guī)定。廣告主、廣告經營者、告發(fā)布者之間在廣告活動中應當依法訂立書面合同。根據《廣告法》和相關法律法規(guī)的規(guī)定、涉及廣告主體的內容主要包括以下幾點。

①廣告主的廣告業(yè)務委托、廣告主委托設計、制作、發(fā)布廣告、應當委托具有合法經營資格的廣告經營者、廣告發(fā)布者。廣告生或者廣告經營者在廣告中使用他人名義或者形象的，應當事先取母其書面同意：使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應當事先取得其監(jiān)護人的書面同意。

②廣告經營者、廣告發(fā)布的廠告業(yè)務承接、廣告經營者、廣告發(fā)布者應當按照國家有關規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務的承接登記。審核、檔案管理制度。依據法律、行政法規(guī)查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計，制作、代理服務廣告發(fā)布者不得發(fā)布。收費標準和收費辦法、應當事先公布。廣告發(fā)布者向廣告主。廣告經營者提供的覆蓋率、收視率、點擊率、發(fā)行量等資料應當真實。

③廣告代言人的活動。廣告代言人在廣告中對商品。服務作推薦。證明，應當依據事實、符合廣告法和有關法律、行政法規(guī)規(guī)定。并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦。證明。不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織。不得利用其作為廣告代言人。

④中小學校、幼兒園廠告限制。不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。

2.互聯(lián)網廣告主體的相關法律法規(guī)

根據《廣告法》《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》和相關法律法規(guī)，涉及互聯(lián)網廣告主體的規(guī)定主要包括以下幾點。

①五聯(lián)網廣告訂立書面合同?；ヂ?lián)網廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者之間在互聯(lián)網廣告活動中應當依法訂立書面合同。

②廣告主發(fā)布互聯(lián)網廣告?；ヂ?lián)網廣告主發(fā)布互聯(lián)網廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內容等證明文件。應當真實、合法、有效?；ヂ?lián)網廣告主應當對廣告內容的真實性負責。廣告主可以通過自設網站或者擁有合法使用權的互聯(lián)網媒介自行發(fā)布廣告，也可以委托互聯(lián)網廣告經營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告。互聯(lián)網廣告主委托互聯(lián)網廣告經營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告、修改廣告內容時，應當以書面形式或者其他可以被確認的方式通知為其提供服務的互聯(lián)網廣告經營者、廣告發(fā)布者。

③互聯(lián)網廣告發(fā)布者。為廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯(lián)網廣告，并能夠核對廣告內容、決定廣告發(fā)布的自然人。法人或者其他組織。是互聯(lián)網廣告的發(fā)布者。

④互聯(lián)網廣告發(fā)布者、廣告經營的義務互聯(lián)網廣告發(fā)布者廣告經營者應當按照國家有關規(guī)定建立健全互聯(lián)網廣告業(yè)務的承接登記、審核、檔案管理制度；審核查驗并登記廣告主的名稱、地址和有效聯(lián)系方式等主體身份信息、建立登記檔案并定期核實更新。應當查驗有關證明文件。核對廣告內容，對內容不符或者證明文件不全的廣告，不得設計、制作、代理、發(fā)布。應當配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員；有條件的還應當設立專門機構，負責互聯(lián)網廣告的審查。

⑤互聯(lián)網廣告的程序化購買廣方式及其法律法規(guī)。

互聯(lián)網廣告可以以程序化購買廣告的方式，通過廣告需求方平臺、媒介方平臺以及廣告信息交換平臺等所提供的信息整合、數(shù)據分析等服務進行有針對性的發(fā)布。通過程序化購買廣告方式發(fā)布的互聯(lián)網廣告，廣告需求方平臺經營者應當清晰標明廣告來源。

廣告需求方平臺是指整合廣告主需求，為廣告主提供發(fā)布服務的廣告主服務平臺。廣告需求方平臺的經營者是互聯(lián)網廣告發(fā)布者、廣告經營者。媒介方平臺是指整合媒介方資源，為媒介所有者或者管理者提供程序化的廣告分配和解選的媒介服務平臺。廣告信息交換平臺是提供數(shù)據交換、分新匹配、交易結算等服務的數(shù)據處理平臺。

廣告需求方平臺經營者。媒介方平臺經營者、廣告信息交換平臺經營者以及媒介方平臺的成員在訂立互聯(lián)網廣告合同時，應當查驗合同相對方的主體身份證明文件、真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式等信息。建立登記檔案并定期核實更新。媒介方平臺經營者、廣告信息交換平臺經營者以及媒介方平臺成贊。對其明知或者應知的違法廣告，應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術措施和管理措施，予以制止。

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