隨著大眾版權(quán)意識的增強，越來越多的企業(yè)紛紛注冊商標(biāo)、申請版權(quán)專利，因為商標(biāo)可以帶來諸多利益，商標(biāo)侵權(quán)糾紛時有發(fā)生，商標(biāo)侵權(quán)的行為以及方式也有很多種，今天公司寶小編就通過案例的方式，給大家整理介紹商標(biāo)侵權(quán)糾紛案例分析相關(guān)內(nèi)容，一起來看看吧！

商標(biāo)法案例浙江藍(lán)野酒業(yè)公司商標(biāo)侵權(quán)糾紛上訴案一審分析

浙江藍(lán)野酒業(yè)有限公司與被上訴人杭州聯(lián)華華商集團有限公司、上海百事可樂飲料有限公司商標(biāo)侵權(quán)糾紛上訴一案

浙江高院（2007）浙民三終字第74號

周根才、方雙復(fù)、高毅龍法官：

上訴人浙江藍(lán)野酒業(yè)有限公司（以下簡稱"藍(lán)野酒業(yè)公司"）因商標(biāo)侵權(quán)糾紛一案，不服杭州市中級人民法院（2005）杭民三初字第429號民事判決，向本院提起上訴。本院于2007年3月21日立案受理后，依法組成合議庭，并于2007年5月18 日、5月24日兩次公開開庭進行了審理。上訴人藍(lán)野酒業(yè)公司的法定代表人梁永華、委托代理人吳報建、張弈峰，被上訴人杭州聯(lián)華華商集團有限公司（以下簡稱聯(lián)華華商公司）的委托代理人林軍，被上訴人上海百事可樂飲料有限公司（以下簡稱百事可樂公司）的委托代理人邵鳴、黃知斌到庭參加訴訟。本案現(xiàn)已審理終結(jié)并當(dāng)庭宣判。

原判認(rèn)定：2003年12月14日，麗水市藍(lán)野酒業(yè)有限公司申請取得了注冊號為第3179397號"藍(lán)色風(fēng)暴"文字、拼音、圖形組合注冊商標(biāo)，核準(zhǔn)使用商品為第32類：包括麥芽啤酒、水（飲料）、可樂等，有效期自2003年12 月14日至2013 年12月13 日止。2003年6月30日，經(jīng)工商登記主管部門核準(zhǔn)，麗水市藍(lán)野酒業(yè)有限公司變更為藍(lán)野酒業(yè)公司。2006年1月24 日，經(jīng)國家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)，注冊號為第3179397號"藍(lán)色風(fēng)暴"文字、拼音、圖形組合注冊商標(biāo)商標(biāo)權(quán)人變更為藍(lán)野酒業(yè)公司。2005年11月17日，藍(lán)野酒業(yè)公司委托代理人在公證人員現(xiàn)場公證下，在世紀(jì)聯(lián)華超市慶春店購買了600ml百事可樂兩瓶 、355ml罐裝百事可樂26罐。其中600ml百事可樂瓶貼正面中央標(biāo)有由紅白藍(lán)三色組成的圖形商標(biāo)標(biāo)識（該圖形約占正面1/3），在圖形商標(biāo)的上方印有"百事可樂"文字商標(biāo)標(biāo)識，在"百事可樂"商標(biāo)標(biāo)識的兩側(cè)上方標(biāo)有"藍(lán)色風(fēng)暴"文字和紅白藍(lán)三色組成的圖形商標(biāo)標(biāo)識。在瓶貼一側(cè)注有"喝本公司《藍(lán)色風(fēng)暴》促銷包裝的百事可樂產(chǎn)品，于2005年7月9 日—2005年8月31日，在本公司指定的兌獎地點換取相應(yīng)獎品。

本次促銷活動受上海百事可樂《藍(lán)色風(fēng)暴》活動條款和規(guī)則管轄等"文字，瓶蓋上印有"藍(lán)色風(fēng)暴"文字和紅白藍(lán)三色組成的圖形商標(biāo)標(biāo)識，整個瓶貼以藍(lán)色為基色，該產(chǎn)品制造者為上海百事可樂飲料有限公司。

2005年11月3日，浙江省麗水市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局作出了（麗）質(zhì)技監(jiān)封字【〔2005】第B1103號登記保存（封存）（扣押）決定書，認(rèn)為藍(lán)野酒業(yè)公司生產(chǎn)的藍(lán)風(fēng)牌藍(lán)色風(fēng)暴啤酒涉嫌冒用等，遂對107箱（每箱24 瓶）藍(lán)色風(fēng)暴啤酒予以查封、扣押。2005年11月4日，浙江省麗水市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局作出了（麗）質(zhì)技監(jiān)封字【2005】第B1104號解除登記保存（封存）（扣押）決定書，認(rèn)為因藍(lán)野酒業(yè)公司提供了藍(lán)風(fēng)牌藍(lán)色風(fēng)暴商標(biāo)注冊證，故對扣押的產(chǎn)品予以解封。藍(lán)野酒業(yè)公司在其生產(chǎn)、銷售的啤酒上使用了"藍(lán)色風(fēng)暴"注冊商標(biāo)，并稱其準(zhǔn)備在碳酸飲料和茶飲料上使用"藍(lán)色風(fēng)暴"注冊商標(biāo)。百事可樂（中國）有限公司先后推出了多次百事主題促銷活動，其中 2001年百事主題為"全能挑戰(zhàn)百事球星"；2002年為"世界足球相撲賽""百事超級星陣營"；2003年為"百事群英會""百事節(jié)奏狂飆"；2004年為"突破渴望群星匯"；2005年為"藍(lán)色風(fēng)暴"。有關(guān)文章、報刊、書籍也先后對"百事藍(lán)色""藍(lán)色風(fēng)暴"等內(nèi)容進行了分析報道。一審?fù)徶?，百事可樂公司確認(rèn)聯(lián)華華商公司銷售的被控產(chǎn)品由其生產(chǎn)。

百事可樂公司提供的經(jīng)公證的100份調(diào)查問卷中，認(rèn)為百事可樂包裝上的"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識與藍(lán)野酒業(yè)公司的"藍(lán)色風(fēng)暴"商標(biāo)標(biāo)識近似，并將這種包裝的百事可樂產(chǎn)品認(rèn)為是藍(lán)野酒業(yè)公司的"藍(lán)色風(fēng)暴"商標(biāo)的產(chǎn)品的答卷為4卷；認(rèn)為百事可樂包裝上的"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識與藍(lán)野酒業(yè)公司的"藍(lán)色風(fēng)暴"商標(biāo)標(biāo)識近似，并將這種包裝的百事可樂產(chǎn)品和藍(lán)野酒業(yè)公司的"藍(lán)色風(fēng)暴"商標(biāo)的產(chǎn)品產(chǎn)生混淆的為4卷；認(rèn)為不會產(chǎn)生混淆的為70卷；作廢23卷。

藍(lán)野酒業(yè)公司以聯(lián)華華商公司、百事可樂公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)為由，于2005 年12月12日向原審法院起訴，請求判令；1.聯(lián)華華商公司、百事可樂公司停止侵權(quán)，消除在同類商品上帶有"藍(lán)色風(fēng)暴"的商標(biāo)標(biāo)識，停止帶有"藍(lán)色風(fēng)暴"商標(biāo)的生產(chǎn)、銷售、廣告、宣傳行為；2.聯(lián)華華商公司、百事可樂公司消除影響，至少在《麗水日報》、《浙江日報》上澄清事實，消除影響；3.聯(lián)華華商公司、百事可樂公司賠償300萬元及賠償藍(lán)野酒業(yè)公司的合理開支11925.50元。

原審法院經(jīng)審理認(rèn)為，本案的爭議焦點：一是百事可樂公司在產(chǎn)品上使用"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識的行為是否屬于商標(biāo)使用；二是百事可樂公司的行為是否會造成公眾混淆、誤導(dǎo)公眾。

1.百事可樂公司在產(chǎn)品上使用"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識的行為是否屬于商標(biāo)使用。

藍(lán)野酒業(yè)公司認(rèn)為，百事可樂公司將與其注冊商標(biāo)相同的文字"藍(lán)色風(fēng)暴"使用在產(chǎn)品包裝上，應(yīng)屬于商標(biāo)使用，其行為已符合《中華人民共和國商標(biāo)法》第52條第（一）項之情形，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。百事可樂公司認(rèn)為，商標(biāo)是使用于一定商品或服務(wù)項目，用于區(qū)別商標(biāo)使用者與同類商品的生產(chǎn)經(jīng)營者或者同類服務(wù)經(jīng)營者的顯著標(biāo)志，其最基本、最核心的功能就是區(qū)別商品和服務(wù)來源。百事可樂公司使用的是早已存在并使用的自主創(chuàng)意的營銷主題，"藍(lán)色風(fēng)暴"并不是百事可樂公司產(chǎn)品的商標(biāo)，起真正識別作用的是產(chǎn)品顯著的"百事可樂"商標(biāo)和百事圓球商標(biāo)，消費者也可以輕而易舉地將印有"藍(lán)色風(fēng)暴"營銷主題字樣、由百事可樂公司生產(chǎn)的百事可樂產(chǎn)品與藍(lán)野酒業(yè)公司的商品相區(qū)別，因此百事可樂公司使用"藍(lán)色風(fēng)暴"并非作為商標(biāo)使用。原審法院認(rèn)為，商標(biāo)是使用于一定商品或服務(wù)項目上，用于將自然人、法人或者其他組織的商品和服務(wù)與他人的商品和服務(wù)區(qū)別開來的可視性標(biāo)志。

因此，商標(biāo)是直接表示商品的不同來源的標(biāo)識，其根本目的和基礎(chǔ)作用在于識別和區(qū)分來源也就是說只有起到識別和區(qū)分來源的標(biāo)識方能視為商標(biāo)。本案中.百事可樂公司在產(chǎn)品瓶貼和瓶蓋上均使用了"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識，但"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識是通過促銷主題與藍(lán)色基色、百事可樂商標(biāo)、促銷活動規(guī)則等其他要素同時使用，其目的在于通過"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識的標(biāo)注來表示商品的某種個性或者意境特征，從而吸引更多的消費者。

從"藍(lán)色風(fēng)暴"文字表面含義分析，將"藍(lán)色"和"風(fēng)暴"兩個普通名詞相加，其仍然屬于一個普通的修飾性詞組；而僅就其字面含義而言，并不能與飲料之類產(chǎn)品產(chǎn)生任何聯(lián)想。但與百事可樂已經(jīng)樹立的藍(lán)色基調(diào)的品牌包裝相結(jié)合，即能將百事可樂公司張揚其藍(lán)色的百事可樂像風(fēng)暴一樣地席卷市場的愿望彰顯出來，起到宣示作用?？v觀百事可樂公司多年來的營銷策略，其以不間斷的方式，以各種不同的主題形成不同的營銷口號來積極推動產(chǎn)品的市場銷量，如"全能挑戰(zhàn)，百事群星""世界足球相撲賽""百事超級星陣營""百事群英會""百事節(jié)奏狂飆""突破渴望群星匯"，到2005年的"藍(lán)色風(fēng)暴"。作為"百事可樂"產(chǎn)品的相關(guān)公眾，已經(jīng)了解或習(xí)慣該公司的此種營銷方式，相關(guān)公眾也會順應(yīng)已經(jīng)形成的思維習(xí)慣，按照慣例將其視為一種宣傳口號或裝潢。而事實上，百事可樂公司在整個操作過程中，也是將"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識與藍(lán)色基調(diào)、百事可樂系列商標(biāo)、促銷活動規(guī)則等，在一定時間段內(nèi)配套使用。同時，由于百事可樂商標(biāo)（"百事可樂"文字商標(biāo)和藍(lán)白紅三色組成的圓球商標(biāo)）的巨大馳名程度以及突出的顯著特征，百事可樂公司在使用"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識的同時已將百事可樂商標(biāo)在商品醒目位置突出使用，并在促銷規(guī)則中也明確標(biāo)注著"藍(lán)色風(fēng)暴"系指促銷活動，這些已足以使消費者區(qū)分商品來源，即消費者會以百事可樂商標(biāo)作為區(qū)別百事可樂公司產(chǎn)品與其他產(chǎn)品，已不需要"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識來區(qū)分其商品來源。因此，"藍(lán)色風(fēng)暴"在百事可樂商品上的使用不能起到區(qū)分商品來源的作用，并不屬于商品商標(biāo)使用，其應(yīng)屬于為識別與美化而在商品和包裝上附加的文字，即為商品包裝裝潢。因百事可樂公司在產(chǎn)品上使用"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識的行為并不屬于商標(biāo)使用，其并不屬于《中華人民共和國商標(biāo)法》第52條第（一）項之情形。

2.百事可樂公司的行為是否會造成公眾混淆、誤導(dǎo)公眾。

藍(lán)野酒業(yè)公司認(rèn)為，商標(biāo)侵權(quán)行為中的"誤導(dǎo)公眾"，本質(zhì)上是該行為破壞了商標(biāo)的基本識別功能，造成商標(biāo)的基本識別功能喪失。誤導(dǎo)公眾不能僅僅理解為將知名度小的商標(biāo)誤認(rèn)為知名度大的商標(biāo)，同時還包括"反向混淆"。百事可樂公司在商業(yè)中使用"藍(lán)色風(fēng)暴"注冊商標(biāo)即屬于此類"反向混淆"。百事可樂公司認(rèn)為，普通消費者不會因為系爭商品上的"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識而將百事可樂產(chǎn)品認(rèn)為是藍(lán)野酒業(yè)公司的"藍(lán)色風(fēng)暴"商標(biāo)的產(chǎn)品，普通消費者也不會將這種百事可樂產(chǎn)品與藍(lán)野酒業(yè)公司的"藍(lán)色風(fēng)暴"商標(biāo)的產(chǎn)品產(chǎn)生混淆。原審法院認(rèn)為，商標(biāo)法上的"誤導(dǎo)""混淆"應(yīng)當(dāng)同時具備主客觀要件，即主觀上具有牟取不當(dāng)利益、誤導(dǎo)公眾的意愿，客觀上會使普通消費者將兩者產(chǎn)品產(chǎn)生混淆或誤導(dǎo)。就本案而言，百事可樂公司在產(chǎn)品上使用"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識的行為并不構(gòu)成對公眾的誤導(dǎo)，也不會造成公眾的混淆。首先，百事可樂公司并非將"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識作為商標(biāo)或產(chǎn)品名稱使用，僅僅是作為商品包裝裝潢、促銷活動主題名稱，其目的在于著力渲染其區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的基礎(chǔ)色——藍(lán)色。百事可樂產(chǎn)品系世界知名產(chǎn)品，百事可樂系列商標(biāo)是知名度極高、為公眾熟知的知名商標(biāo)。因百事可樂公司在自己的產(chǎn)品上已經(jīng)突出使用了知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識的百事可樂系列商標(biāo)，且該百事可樂系列商標(biāo)相對"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識更為醒目突出。

因此，百事可樂公司主觀上并沒有利用"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識為其產(chǎn)品牟取不當(dāng)利益、誤導(dǎo)公眾的意愿；其次，由于百事可樂公司在其產(chǎn)品醒目位置突出使用了具有相當(dāng)知名度的百事可樂系列商標(biāo)，而藍(lán)野酒業(yè)公司至今并未在包括可樂的飲料上使用過其"藍(lán)色風(fēng)暴"注冊商標(biāo)。這足以使普通消費者區(qū)分百事可樂產(chǎn)品與藍(lán)野酒業(yè)公司產(chǎn)品；也不存在將百事可樂公司使用"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識的百事可樂產(chǎn)品混淆成藍(lán)野酒業(yè)公司產(chǎn)品或兩者存在某種聯(lián)系的事實。從公證所作的調(diào)查來看，絕大多數(shù)被調(diào)查者并不會因百事可樂公司在其產(chǎn)品上使用了"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識而對百事可樂公司產(chǎn)品與藍(lán)野酒業(yè)公司產(chǎn)品發(fā)生混淆，這也印證了百事可樂公司的行為客觀上并不會使普通消費者將百事可樂與藍(lán)野酒業(yè)公司產(chǎn)品產(chǎn)生混淆或誤導(dǎo)，即普通消費者不會因為系爭商品上的"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識而將百事可樂產(chǎn)品認(rèn)為是藍(lán)野酒業(yè)公司的"藍(lán)色風(fēng)暴"商標(biāo)的產(chǎn)品，也不會將這種百事可樂產(chǎn)品與藍(lán)野酒業(yè)公司使用"藍(lán)色風(fēng)暴"商標(biāo)的產(chǎn)品產(chǎn)生混淆。基于百事可樂公司的行為并不會造成公眾混淆、誤導(dǎo)公眾，其自然不屬于《中華人民共和國商標(biāo)法實施條例》第50條第（一）項的情形。

綜上所述，原審法院認(rèn)為，藍(lán)野酒業(yè)公司系本案所涉商標(biāo)注冊號為第3179397 號"藍(lán)色風(fēng)暴"注冊商標(biāo)專用權(quán)人，其依法享有訴權(quán)，該商標(biāo)尚屬保護期限內(nèi)，法律狀態(tài)穩(wěn)定，該商標(biāo)專用權(quán)應(yīng)受法律保護。由于百事可樂公司在其產(chǎn)品上使用"藍(lán)色風(fēng)暴"標(biāo)識并非商標(biāo)使用，同時百事可樂公司的行為不構(gòu)成對公眾的誤導(dǎo)，也不會造成公眾的混淆。因此，藍(lán)野酒業(yè)公司根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第52條第（一）項、《中華人民共和國商標(biāo)法實施條例》第50條第（一）項來主張百事可樂公司、聯(lián)華華商公司商標(biāo)侵權(quán)的請求缺乏相應(yīng)的事實依據(jù)和法律依據(jù)，不予支持。依照《中華人民共和國民事訴訟法》第64條第1款、最高人民法院《關(guān)于民事訴訟證據(jù)的若干規(guī)定》第2條、第73條第2款之規(guī)定，原審法院于2006年11月3日判決；駁回藍(lán)野酒業(yè)公司的訴訟請求。案件受理費 25070元，由藍(lán)野酒業(yè)公司負(fù)擔(dān)。

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