2016年，原告通過招攬加盟商的方式，將“叫了個雞項(xiàng)目”許可他人使用，加盟費(fèi)分別為5.98萬元、4.98萬元和3.98萬元不等，并收取管理費(fèi)。原告將“叫了個雞”文字標(biāo)識和“小雞”圖案使用于其官方網(wǎng)站、微信公眾號的宣傳推廣中，并授權(quán)合作門店使用于其店招和對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)外賣平臺店鋪中，下面就和公司寶一起來看看該案例的具體內(nèi)容。

(二)“叫了個雞”案

1.基本案情

原告自稱，截止到2018年3月底，其在全國范圍內(nèi)的合作門店有800余家。

2016年11月21日,《新聞晨報(bào)》刊載《“叫了個雞”外賣平臺菜單已改名：避免三俗》報(bào)道。2016年11月25日，網(wǎng)易新聞頻道轉(zhuǎn)發(fā)《“叫了個雞所有分店都在整改》報(bào)道。兩篇新聞主要報(bào)道原告在2016年11月19日《新聞晨報(bào)》刊登《這家店在賣低俗和下流》的新聞之后，采取了撤換宣傳語和菜單等措施。

2017年3月15日，上海市工商行政管理局檢查總隊(duì)對原告作出行政處罰，認(rèn)為原告使用“叫了個雞、沒有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅等宣傳用語的行為違背社會良好風(fēng)尚，違反了《廣告法》的規(guī)定，責(zé)令原告停止發(fā)布廣告并罰款50萬元。處罰作出之后，原告繳納了罰金并作出相應(yīng)整改，撤換了其官網(wǎng)、微信公眾號、合作門店及其對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)外賣平臺店鋪中的不良菜單產(chǎn)品名稱和宣傳語。部分地區(qū)的合作門店應(yīng)當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門的要求將使用于店招中的“叫了個雞”文字標(biāo)識改為“叫了個炸雞”，合作門店在“餓了么”網(wǎng)絡(luò)外賣平臺上的店鋪名稱也改為“叫了個炸雞”。原告認(rèn)為，被告擅自使用原告知名服務(wù)的“叫了個雞”名稱進(jìn)行經(jīng)營，造成了與原告的知名服務(wù)相混淆，使消費(fèi)者產(chǎn)生了誤解，誤以為被告的服務(wù)來源于原告而進(jìn)行消費(fèi)，其行為違反了誠實(shí)信用的原則，違背了公認(rèn)的商業(yè)道德，嚴(yán)重?fù)p害了原告的合法權(quán)益，擾亂了正常的社會經(jīng)濟(jì)秩序，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。

2.判決內(nèi)容

反不正當(dāng)競爭法作為一部調(diào)整、規(guī)范市場競爭行為和競爭秩序的法律，其精髓在于維護(hù)商業(yè)倫理道德制止經(jīng)營者濫用競爭自由實(shí)施不道德的競爭行為，不正當(dāng)?shù)負(fù)p害其他經(jīng)營者和消費(fèi)者的利益，從而破壞市場競爭的倫理道德和健康秩序。為此《反不正當(dāng)競爭法》第1條即開宗明義地彰顯了其立法宗旨為“鼓勵和保護(hù)公平競爭，制止不正當(dāng)競爭行為，保護(hù)經(jīng)營者和消費(fèi)者的合法權(quán)益”，以“促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展”。該法第2條第1款又明確規(guī)定了“經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠信的原則，遵守法律和商業(yè)道德”等競爭原則?？梢?，反不正當(dāng)競爭法如同其他知識產(chǎn)權(quán)法一樣具有社會公益性，并只保護(hù)具有合法性、正當(dāng)性的利益。同時(shí)，其要求經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)遵法、信法、守法，依法從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，依法維護(hù)自身合法權(quán)益。

本案中，原告主張被告擅自使用原告知名服務(wù)特有的名稱，造成和原告的知名服務(wù)相混淆，導(dǎo)致消費(fèi)者的誤認(rèn)。本院認(rèn)為，根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，被告因使用商業(yè)標(biāo)識而應(yīng)承擔(dān)不正當(dāng)競爭責(zé)任的構(gòu)成要件應(yīng)為:一是原告擁有受法律保護(hù)的商業(yè)標(biāo)識;二是被告使用與原告相同或相近的商業(yè)標(biāo)識，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆和誤認(rèn);三是被告存有過錯。因此，原告的訴訟請求能否擁有受法律保護(hù)的商業(yè)標(biāo)識，換否得到支持，首先需要考察的是，原告處言之，原告主張保護(hù)的商業(yè)標(biāo)識是否具有合法性、正當(dāng)性。所謂合法性，即該商業(yè)標(biāo)識不得違反法律的禁止性規(guī)定。所謂正當(dāng)性，應(yīng)當(dāng)包含兩個要素，一是顯著性，即該商業(yè)標(biāo)識可以區(qū)分或識別商品或者服務(wù)的來源;二是影響力，即該商業(yè)標(biāo)識在相關(guān)市場上為相關(guān)公眾所知悉。

關(guān)于“叫了個雞”知名服務(wù)特有名稱的認(rèn)定。

原告主張保護(hù)的涉案服務(wù)名稱“叫了個雞”由謂語動詞“叫”、助詞“了”、量詞“個”和名詞“雞”四個漢字組成，“雞”本身的含義為一種家禽，但在“叫了個”+“雞”的特殊構(gòu)詞方式形成的語境下，容易使人將“雞”與民間約定俗成的隱晦含義相聯(lián)系，從而容易使人產(chǎn)生購買色情服務(wù)的低俗聯(lián)想。原告在創(chuàng)業(yè)之初為博取消費(fèi)者和合作伙伴的關(guān)注，通過官網(wǎng)、微信公眾號、合作門店等，對外發(fā)布并大量使用“叫了個雞”“沒有性生活的雞”“和她有一腿”等廣告宣傳語，并將“叫了個雞”文字和“小雞”圖案組合使用于店招等處。作為以廣大普通公眾為消費(fèi)群體、向其提供快餐服務(wù)的服務(wù)名稱，如此意圖迎合低級趣味、有傷社會風(fēng)化的不良商業(yè)標(biāo)識，嚴(yán)重違背了社會公序良俗。事實(shí)上，在案證據(jù)顯示，原告的該行為的確引起了社會公眾的嘩然和不滿，多家媒體紛紛給予譴責(zé)和批評。工商行政機(jī)關(guān)以原告的上述行為違反《廣告法》為由給予其行政處罰并責(zé)令整改。此后，即便原告的相關(guān)廣告宣傳語已被撤換，但“叫了個雞”標(biāo)識給相關(guān)公眾帶來的不良聯(lián)想依舊存在。原告亦曾就“叫了個雞”“叫了個雞炸雞店”的文字標(biāo)識申請商標(biāo)注冊。皆因其易產(chǎn)生不良社會影響而被國家工商行政管理總局商標(biāo)局駁回并被禁止使用，故該文字標(biāo)識為禁用標(biāo)識，與該標(biāo)識相關(guān)的服務(wù)名稱不受反不正當(dāng)競爭法保護(hù)。同理，原告通過將該禁用標(biāo)識與“小雞”圖案組合的方式繼續(xù)在商業(yè)經(jīng)營中加以使用并不斷宣傳、推廣的行為，亦不能因此又產(chǎn)生一個新的、合法的商業(yè)標(biāo)識利益，原告的行為違背了經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)守法的競爭原則，應(yīng)予禁止。

反不正當(dāng)競爭法追求健康、公正的市場競爭秩序，判斷競爭行為的是非和商業(yè)倫理標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值取向，必然表現(xiàn)為既高度重視競爭自由，也充分貫徹必要的、謹(jǐn)慎的有限干預(yù)，相關(guān)市場行為的競爭自由不得與社會公序良俗相違背。另外，關(guān)于知名度的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，《反不正當(dāng)競爭法司法解釋》第1條規(guī)定的、認(rèn)定“知名商品”的老縣田表名同品文保護(hù)的情況”，在實(shí)踐中通常表現(xiàn)為相關(guān)商品或服務(wù)在權(quán)威性評獎評優(yōu)中的獲獎記錄、媒體的贊譽(yù)報(bào)道等，是一種承載商譽(yù)的積極影響，而非基于社會負(fù)面評價(jià)而產(chǎn)生的消極影響，這也與我國民法、知識產(chǎn)權(quán)法一直以來所秉持的誠實(shí)信用、尊重和維護(hù)社會公序良俗等基本原則相一致。本案原告對“叫了個雞”服務(wù)名稱的使用的確承載了一定的社會評價(jià)、造成了一定的社會影響，但因該種評價(jià)、影響均為基于前文所述之違法行為而獲取的負(fù)面、消極的市場聲譽(yù)，并非源自優(yōu)質(zhì)服務(wù)所產(chǎn)生的市場美譽(yù)，故不能歸入商譽(yù)范疇，亦不能被理解為《反不正當(dāng)競爭法》第5條規(guī)定的“知名服務(wù)”的應(yīng)有之義。

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