隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)不僅成為人們獲得信息的重要途徑，也成為購(gòu)買商品的重要方法。因此"谷歌""百度"搜索引擎和"淘寶""易趣"等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)得到比較好的發(fā)展，但與之相伴的是"谷歌"和"易趣"在全球因侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛而官司纏身，"百度""淘寶"則在國(guó)內(nèi)作為多起侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛的被告，那么互聯(lián)網(wǎng)上侵犯商標(biāo)權(quán)行為有哪些呢？下面和公司寶小編一起來(lái)詳細(xì)了解下吧！

各種侵犯商標(biāo)權(quán)的行為之互聯(lián)網(wǎng)上侵犯商標(biāo)權(quán)行為

互聯(lián)網(wǎng)上的侵犯商標(biāo)權(quán)行為和互聯(lián)網(wǎng)下的侵犯商標(biāo)權(quán)行為既具有相似的一面也具有不同的一面，因此將網(wǎng)下的侵權(quán)規(guī)則直接照搬到網(wǎng)上是行不通的。事實(shí)上，對(duì)于類似的侵犯商標(biāo)權(quán)行為，法院已經(jīng)將網(wǎng)上的侵犯商標(biāo)權(quán)行為和網(wǎng)下的侵犯商標(biāo)權(quán)行為進(jìn)行了區(qū)分。比如就初始興趣混淆來(lái)說(shuō)，美國(guó)商標(biāo)法專家麥卡錫指出：盡管"大多數(shù)法院現(xiàn)在承認(rèn)，初始興趣混淆理論是一種形式的能夠引發(fā)侵權(quán)裁決的混淆可能性"，"某些法院不承認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)上的初始興趣混淆，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是那么的迅速，而一個(gè)網(wǎng)頁(yè)能夠那么容易地返回以重新點(diǎn)擊鼠標(biāo)搜索"。

不管是搜索引擎也好，還是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)提供商也好，他們之所以會(huì)成為侵犯商標(biāo)權(quán)訴訟的被告而可能承擔(dān)侵犯商標(biāo)權(quán)的責(zé)任是因?yàn)樗麄兊幕顒?dòng)和商品的流通是直接相關(guān)的。如本書(shū)第一章所分析的，商品信息是市場(chǎng)交易的重要一環(huán)，而商標(biāo)本質(zhì)上是一種傳遞商品信息的工具，因此，不管是傳統(tǒng)環(huán)境下還是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，只要涉及與商標(biāo)相關(guān)的商品信息的傳遞，侵犯商標(biāo)權(quán)的責(zé)任就是可能的。搜索引擎服務(wù)提供商之所以可能被訴承擔(dān)侵犯商標(biāo)權(quán)的責(zé)任就是其搜索引擎服務(wù)利用了他人的商標(biāo)提供了有關(guān)商品或者服務(wù)的信息，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)提供商之所以可能被訴侵犯商標(biāo)權(quán)的責(zé)任是因?yàn)樗麄儗?duì)直接侵犯商標(biāo)權(quán)的行為提供了幫助或者某種便利。

不過(guò)正如有些法院承認(rèn)的那樣，互聯(lián)網(wǎng)上的侵犯商標(biāo)權(quán)行為和互聯(lián)網(wǎng)下的侵犯商標(biāo)權(quán)行為還是有區(qū)別的，除了前引麥卡錫所說(shuō)的互聯(lián)網(wǎng)上消除混淆的代價(jià)非常低之外，互聯(lián)網(wǎng)上商品信息的傳遞和商品流通的不同特點(diǎn)也深刻地影響著侵犯商標(biāo)權(quán)的行為的性質(zhì)。

對(duì)搜索引擎而言，互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳遞顯然不同于網(wǎng)下的信息傳遞，這種信息傳遞不僅是網(wǎng)狀的和虛擬化的，而且是集中提供的。因此，在網(wǎng)下并行不悖的一些商標(biāo)使用在網(wǎng)上就可能成為了問(wèn)題。在網(wǎng)下，由于特定商品互相隔離的商品流通渠道以及商品的不同類別，不同商標(biāo)可以并行不悖地發(fā)揮著其傳遞商品信息的作用。比如，"長(zhǎng)城"電腦、"長(zhǎng)城"葡萄酒和"長(zhǎng)城"潤(rùn)滑油是同樣的商標(biāo)標(biāo)志代表著不同的商品信息，在商品流通渠道不同和商品種類不同的情況下，盡管均具有較高的知名度，這些商標(biāo)也可以并行不悖地發(fā)揮其識(shí)別商品的作用。但是在網(wǎng)上則不同，同一個(gè)網(wǎng)店很可能同時(shí)經(jīng)銷這三種商品，即便不是如此，電腦、葡萄酒和潤(rùn)滑油的消費(fèi)者在使用搜索引擎尋找所需商品時(shí)可能均簡(jiǎn)單地輸入"長(zhǎng)城"二字，此時(shí)代表不同商品的商標(biāo)就"匯聚"到了一起。

不僅如此，在互聯(lián)網(wǎng)下，不管是商品信息的傳遞還是商品的實(shí)際流通，商標(biāo)往往是在一個(gè)立體的實(shí)際環(huán)境下發(fā)揮作用的，這也使得這些具有共同能指的商標(biāo)能夠并行不悖地被使用。但在互聯(lián)網(wǎng)上，商標(biāo)往往僅僅是在一張電腦屏幕上發(fā)揮作用的，不同的商標(biāo)被"匯聚"到了同一個(gè)平面上，實(shí)際的電腦、葡萄酒和潤(rùn)滑油是不出現(xiàn)的，人們見(jiàn)到的僅僅是商標(biāo)標(biāo)志，至多是簡(jiǎn)單商品的圖片，也就是說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)是在一個(gè)平面的虛擬環(huán)境下發(fā)揮作用的。于是，在互聯(lián)網(wǎng)上和互聯(lián)網(wǎng)下，商標(biāo)的能指和所指的地位會(huì)有所變化，互聯(lián)網(wǎng)上商標(biāo)能指的重要性無(wú)疑會(huì)更高，且由于其"平面"使用的狀態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)下不容易產(chǎn)生沖突的商標(biāo)與商標(biāo)之間產(chǎn)生沖突的可能性大大提高。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)提供商而言，它們與互聯(lián)網(wǎng)下的集貿(mào)市場(chǎng)則有著緊密的聯(lián)系。與集貿(mào)市場(chǎng)相同的是他們的基本結(jié)構(gòu)，淘寶網(wǎng)和易趣網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)提供商類似于集貿(mào)市場(chǎng)的市場(chǎng)主辦者，而淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)上的網(wǎng)店則類似于集貿(mào)市場(chǎng)的駐市場(chǎng)商戶。與集貿(mào)市場(chǎng)不同的是，淘寶網(wǎng)和易趣網(wǎng)上的駐市場(chǎng)商戶是海量的，淘寶網(wǎng)官網(wǎng)曾在2009年稱其助80萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)個(gè)人創(chuàng)業(yè)，這就意味著淘寶網(wǎng)上的駐市場(chǎng)商戶多達(dá)80萬(wàn)。眾多的駐市場(chǎng)商戶導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)提供商和駐市場(chǎng)商戶的關(guān)系是間接的，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)提供商對(duì)駐市場(chǎng)商戶的監(jiān)督和控制能力是不可能太強(qiáng)的。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)和駐市場(chǎng)商戶的關(guān)系也有不同的類型，前述的類型是那些普通的駐市場(chǎng)商戶，除此之外，淘寶網(wǎng)還建有"淘寶商城"，在這個(gè)商城中，淘寶網(wǎng)對(duì)駐市場(chǎng)商戶的要求更高，必須滿足"7天無(wú)理由退換貨""100%正品保障""提供發(fā)票"等三項(xiàng)要求，淘寶網(wǎng)對(duì)駐"淘寶商城"商戶的管理顯然更為嚴(yán)格。但即便如此，淘寶網(wǎng)對(duì)"淘寶商城"的駐市場(chǎng)商戶的管理與普通集貿(mào)市場(chǎng)主辦者對(duì)駐市場(chǎng)商戶的管理也不可同日而語(yǔ)，因?yàn)槠渖虘羧匀环浅６?，就目前而言?淘寶商城"的駐市場(chǎng)商戶已經(jīng)超過(guò)數(shù)萬(wàn)家。

總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是搜索引擎侵犯商標(biāo)權(quán)的責(zé)任還是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)提供商侵犯商標(biāo)權(quán)的責(zé)任，目前相關(guān)的法律規(guī)則均尚處于發(fā)展之中，尚無(wú)定論。

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