商標(biāo)法關(guān)于馳名商標(biāo)的概念，2013年《商標(biāo)法》降低了馳名商標(biāo)的標(biāo)準，2014年《馳名商標(biāo)認定與保護規(guī)定》相應(yīng)地將馳名商標(biāo)定義為："在中國為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)"，自此，不僅馳名商標(biāo)為相關(guān)公眾知曉的程度有所降低，馳名商標(biāo)也將不再包含有聲譽評價因素，下面就和公司寶一起來看看商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定。

根據(jù)我國《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，對馳名商標(biāo)的這一定義要注意以下幾點：

第一，商標(biāo)馳名必須是在中國馳名，在中國不馳名的，不管在其他國家或地區(qū)有多么馳名，也不屬于中國的馳名商標(biāo)，不會受到中國《商標(biāo)法》的保護。根據(jù)博登浩森的解釋，根據(jù)《巴黎公約》第6條之二，成員國并無義務(wù)保護在其領(lǐng)域內(nèi)未曾使用的馳名商標(biāo)，當(dāng)然它也可以保護在其領(lǐng)域內(nèi)未曾使用的馳名商標(biāo)。我國《馳名商標(biāo)認定與保護規(guī)定》要求馳名商標(biāo)在中國馳名并不違反《巴黎公約》的規(guī)定。

第二，商標(biāo)必須為相關(guān)公眾所熟知。如前所述，我國2013年《商標(biāo)法》和2014 年《馳名商標(biāo)認定與保護規(guī)定》不僅將馳名商標(biāo)為相關(guān)公眾認知的程度從"廣為知曉"降低為"所熟知"的程度，而且刪除了"享有較高聲譽"的要求。值得注意的是，我國《商標(biāo)法》的規(guī)定和相關(guān)國家的規(guī)定相比是比較寬松的。我國《商標(biāo)法》規(guī)定的對馳名商標(biāo)"熟知"的公眾為"相關(guān)公眾"，且統(tǒng)一適用于所有的馳名商標(biāo)。這里的"相關(guān)公眾"包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。從世界上其他國家或地區(qū)的商標(biāo)法來看，雖然同我國一樣對所有馳名商標(biāo)均采用相關(guān)公眾標(biāo)準的商標(biāo)立法，但也存在著對尋求跨類保護的馳名商標(biāo)采用"普通公眾"標(biāo)準的商標(biāo)立法。比如在美國，享有反淡化待遇的商標(biāo)必須要達到馳名的狀態(tài)。而其所謂的馳名的狀態(tài)是分為兩個層次來確定的，或者說具有兩個層次的條件要求；一個層次是類似于我國的相關(guān)公眾，另一個層次是商標(biāo)特殊的跨類保護效力所可能達到的相關(guān)公眾?！斗床徽?dāng)競爭法重述》認為，商標(biāo)必須足夠強以至于商標(biāo)意義是明顯的，即使當(dāng)商標(biāo)在其自己的市場部分之外被遇到："并非所有商標(biāo)都成為受保護以免該商標(biāo)的顯著性淡化的根據(jù)。在運用反淡化法規(guī)時，大多數(shù)法院都要求商標(biāo)擁有符合有效商標(biāo)保護的標(biāo)識所需要的顯著性程度。作為一個一般問題，只要某商標(biāo)在商標(biāo)所有人所使用的商品或服務(wù)的背景之外仍具有其來源的意義，該商標(biāo)就足夠顯著而為混淆性使用所淡化?！?某商標(biāo)使用于它所識別的特定商品或服務(wù)通常不足夠顯著以享受反淡化保護。"馳名商標(biāo)保護的實質(zhì)在于跨越其原本注冊或使用的商品或服務(wù)類別，如果某商標(biāo)的影響力僅僅及于其注冊或使用的商品或服務(wù)類別，而對其他類別的商品或服務(wù)沒有影響，則其他類別商品或服務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)營者就沒有可能搭該商標(biāo)的便車，該商標(biāo)的效力自然也不應(yīng)延伸到其他類別商品或服務(wù)。我國《商標(biāo)法》僅僅要求馳名商標(biāo)在相關(guān)公眾中馳名導(dǎo)致在認定的標(biāo)準與保護的范圍上不協(xié)調(diào)，即認定時僅僅是相關(guān)公眾廣為知曉，而在保護時卻跨越到了相關(guān)公眾之外。當(dāng)然，對于那些未注冊的馳名商標(biāo)而言，由于其首要目標(biāo)是尋求注冊豁免而獲得商標(biāo)權(quán)，因此這些馳名商標(biāo)在相關(guān)公眾范圍之內(nèi)馳名即可。我國2013 年《商標(biāo)法》修正之前籠統(tǒng)地強調(diào)全國馳名并不十分合理，而2013年《商標(biāo)法》修改為"所熟知"而降低了被知曉的廣度就變得更為合理。就何謂熟知而言，日本商標(biāo)法的做法值得借鑒。一般情況下，某商標(biāo)要馳名必須在需要者之間知曉的范圍相當(dāng)廣泛。一般情況下，需要者之間知曉的范圍而言，馳名商標(biāo)要在日本全國或者關(guān)東、北陸一帶等相當(dāng)廣泛的領(lǐng)域內(nèi)對相關(guān)需要者之間廣泛知曉，只有一個城市、一個縣內(nèi)的知曉程度還不能說廣為知曉。但是從專利廳的裁決與法院的判決來看，只有一個縣內(nèi)著名，但其市場占有率達到70%到80%的情況下往往認定為馳名商標(biāo)。的確，一般而言，商標(biāo)要取得馳名商標(biāo)的地位必須在較大的地域范圍內(nèi)為公眾所知曉，但馳名商標(biāo)保護的本質(zhì)是商標(biāo)的效力擴張到了所注冊或使用的商品或服務(wù)范圍之外，因此，即便是在部分地區(qū)影響非常大以至于達到絕對大的影響力的情況下，盡管其馳名的地域范圍不是很大，也可以認定為馳名商標(biāo)，從而避免他人搭便車或者損壞該商標(biāo)的聲譽。

這里的商標(biāo)不僅包括注冊商標(biāo)，也包括未注冊商標(biāo)。值得注意的是，《馳名商標(biāo)認定和管理暫行規(guī)定》曾經(jīng)將馳名商標(biāo)的范圍限定為"注冊商標(biāo)"，因2001 年《商標(biāo)法》修訂時將馳名商標(biāo)擴大到了未注冊商標(biāo)，2003 年修訂的《馳名商標(biāo)認定與保護規(guī)定》也將馳名商標(biāo)的范圍擴大到了未注冊商標(biāo)。2013年《商標(biāo)法》和2014年《馳名商標(biāo)認定與保護規(guī)定》在這方面的規(guī)定上沒有任何變化。盡管我國《商標(biāo)法》中的馳名商標(biāo)概念既包括了注冊商標(biāo)，也包括了未注冊商標(biāo)，但事實上，享有馳名商標(biāo)"待遇"即跨類保護的僅是注冊商標(biāo)。這意味著我國《商標(biāo)法》關(guān)于馳名商標(biāo)的規(guī)定不過僅僅增加了一種商標(biāo)權(quán)取得的途徑即使用取得途徑而已，未注冊商標(biāo)的地位仍然"低人一等"。本書認為，我國《商標(biāo)法》的這種區(qū)分規(guī)定是沒有意義的，當(dāng)事人完全可以人為規(guī)避。因為達到馳名程度的商標(biāo)必定是能夠獲得注冊的商標(biāo)，商標(biāo)使用人只要到商標(biāo)局申請注冊一般定會獲得注冊，從而就成為了注冊商標(biāo)，能夠獲得跨類保護的待遇。

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