從上一篇內(nèi)容，我們已經(jīng)知道了誠實(shí)信用原則是民法的基本原則之一，被稱為民法的帝王條款，它當(dāng)然是指導(dǎo)一切民事活動(dòng)的根本準(zhǔn)則。商業(yè)標(biāo)志上的各種權(quán)利屬于民事權(quán)利，其權(quán)利行使當(dāng)然也不能違背民法的這一基本原則。接下來就和公司寶繼續(xù)來看看商標(biāo)法關(guān)于商業(yè)標(biāo)志權(quán)利沖突的處理的相關(guān)內(nèi)容。

（三）維護(hù)公平競爭和自由競爭原則

我國處理商業(yè)標(biāo)志權(quán)利沖突的司法政策性的文件均強(qiáng)調(diào)了維護(hù)公平競爭的原則，這固然不錯(cuò)，但事實(shí)上，處理商業(yè)標(biāo)志權(quán)利沖突還需要遵循自由競爭原則，二者應(yīng)該并重。自由競爭和公平競爭是不同的。自由競爭是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，因?yàn)樽杂筛偁幨切手矗?自由競爭能最好地促進(jìn)社會(huì)福利"。自由競爭意味著人們可以自由地進(jìn)行資本投資和商品買賣的競爭，從而有助于社會(huì)將資源運(yùn)用于最有效率之處。公平競爭則具有更強(qiáng)的道德意味，意味著競爭者必須進(jìn)行公開、平等、公正的競爭，不得采取故意損害競爭對(duì)手的競爭手段進(jìn)行競爭。在資本主義發(fā)展早期，自由競爭原則占據(jù)主導(dǎo)地位，人們甚至可以不擇手段地進(jìn)行競爭。這種競爭觀念在民法上的體現(xiàn)就是強(qiáng)調(diào)抽象的形式平等和機(jī)會(huì)均等。隨著生活、生產(chǎn)領(lǐng)域保護(hù)消費(fèi)者和勞動(dòng)者的呼聲日益高漲，實(shí)質(zhì)平等逐漸也成為民法的重要觀念，其重要體現(xiàn)就是誠實(shí)信用原則在民法中的地位日益提高。誠實(shí)信用原則在經(jīng)濟(jì)競爭領(lǐng)域的體現(xiàn)便是公平競爭觀念的產(chǎn)生與發(fā)展，公平競爭觀念強(qiáng)調(diào)競爭者不僅可以自由競爭，而且要公平地進(jìn)行自由競爭，不得以不正當(dāng)手段進(jìn)行競爭。在商業(yè)標(biāo)志權(quán)利保護(hù)方面，公平競爭觀念往往強(qiáng)調(diào)對(duì)商業(yè)標(biāo)志權(quán)利的更強(qiáng)保護(hù)，更寬的權(quán)利范圍，以阻止對(duì)他人商業(yè)信譽(yù)的不正當(dāng)利用，而自由競爭觀念則往往強(qiáng)調(diào)對(duì)商業(yè)標(biāo)志權(quán)利相對(duì)較弱的保護(hù)和相對(duì)更窄的權(quán)利范圍，強(qiáng)調(diào)競爭者自由進(jìn)入特定商業(yè)領(lǐng)域。在商標(biāo)標(biāo)志權(quán)利保護(hù)方面，盡管公平競爭和自由競爭在很大程度上是統(tǒng)一的，但一者也可能發(fā)生矛盾。因?yàn)楣礁偁幱^念旨在阻止對(duì)他人商譽(yù)的不正當(dāng)利用，而這種阻止顯然可能會(huì)構(gòu)成競爭者進(jìn)入某些商業(yè)領(lǐng)域的障礙。尤其在權(quán)利保護(hù)過強(qiáng)的情況下，這種阻止可能完全阻礙自由競爭。在商業(yè)標(biāo)志權(quán)利沖突處理方面，不僅應(yīng)該強(qiáng)調(diào)公平競爭，也應(yīng)該注重自由競爭，既恰當(dāng)保護(hù)商業(yè)標(biāo)志權(quán)利人的合法權(quán)益，也給自由競爭留下足夠的空間。比如，商標(biāo)法采用更寬松的混淆可能性（lkelhood of confusion）而不是更為嚴(yán)格的混淆的可能（possibility of confusion）的侵犯商標(biāo)權(quán)判定標(biāo)準(zhǔn)就是為了給自由競爭留下更大的空間。

在處理商業(yè)標(biāo)志權(quán)利沖突時(shí)要遵循公平競爭和自由競爭的原則，既要維護(hù)公平競爭，更要為自由競爭留下充分的空間，合理處理相互沖突的商業(yè)標(biāo)志權(quán)利之間的關(guān)系。

商業(yè)標(biāo)志法律保護(hù)制度之重構(gòu)：一種理想化的構(gòu)想

既然傳統(tǒng)商業(yè)標(biāo)志法律體系存在諸多缺陷，那就必須想辦法完善它。通過上文分析各種商業(yè)標(biāo)志的異同及其實(shí)質(zhì)，使我們?cè)黾恿藢?duì)各種商業(yè)標(biāo)志的理解，這為完善商業(yè)標(biāo)志法律制度提供了較好的基礎(chǔ)。

本文認(rèn)為，要想徹底消除上述商業(yè)標(biāo)志法律制度的全部缺陷，就必須根據(jù)上文所述現(xiàn)行商業(yè)標(biāo)志法律制度缺陷的產(chǎn)生原因出發(fā)來進(jìn)行，具體說就是運(yùn)用動(dòng)態(tài)的眼光來看問題，根據(jù)商業(yè)標(biāo)志的基本性質(zhì)，取消傳統(tǒng)商業(yè)標(biāo)志法律制度的按類保護(hù)原則，建立統(tǒng)一的商業(yè)標(biāo)志法，盡量對(duì)各種商業(yè)標(biāo)志進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)整。

從商業(yè)標(biāo)志的性質(zhì)來看，如前所述，盡管各種商業(yè)標(biāo)志互相之間是有區(qū)別的，但是它們?cè)趯?shí)質(zhì)上是相同的。尤其是由于商業(yè)標(biāo)志中的標(biāo)志相對(duì)于其中的識(shí)別對(duì)象的信息的優(yōu)先性，更使得各種商業(yè)標(biāo)志之間的區(qū)別變成主要是標(biāo)志之間的區(qū)別，而不是識(shí)別對(duì)象的信息之間的區(qū)別，或者說在商業(yè)標(biāo)志中，更為重要的是標(biāo)志，而不是識(shí)別對(duì)象的信息，盡管商業(yè)標(biāo)志本質(zhì)上是包含這二者的。這也就意味著兩個(gè)商業(yè)標(biāo)志之間的區(qū)別主要是標(biāo)志之間的區(qū)別，識(shí)別對(duì)象上的區(qū)別僅僅具有次要作用。這不僅為商業(yè)標(biāo)志統(tǒng)一立法提供基本條件，而且也使得商標(biāo)標(biāo)志立法必須打破按類保護(hù)原則。

具體做法如下：

首先從動(dòng)態(tài)角度考慮問題，取消按類保護(hù)原則。如前所述，整個(gè)現(xiàn)行商業(yè)標(biāo)志法律制度領(lǐng)域均是采用按類保護(hù)原則的，這顯然是靜態(tài)思維的結(jié)果。而各種商業(yè)標(biāo)志顯然均具有一定的"成長性"，這就使得任何一個(gè)商業(yè)標(biāo)志的影響力在理論上均存在著超出其原先所注冊(cè)或使用的范圍成長為馳名標(biāo)志的可能，也就是說將來可能出現(xiàn)使用同一標(biāo)志的幾個(gè)不同的馳名商業(yè)標(biāo)志，幾個(gè)馳名商業(yè)標(biāo)志之間必然存在沖突。因此，現(xiàn)行的商業(yè)標(biāo)志的取得與保護(hù)的按類保護(hù)原則雖然在短期內(nèi)和靜態(tài)條件下不會(huì)出現(xiàn)商業(yè)標(biāo)志之間的沖突，但是卻隱藏著未來沖突的可能性，實(shí)際上這也就是現(xiàn)行商業(yè)標(biāo)志立法體系的按類保護(hù)原則所有的先天缺陷，它必然會(huì)帶來一些未來的商業(yè)標(biāo)志之間沖突。因此，要想消除現(xiàn)行商業(yè)標(biāo)志立法體系的這種缺陷，唯一的辦法就是逐步取消商業(yè)標(biāo)志取得與保護(hù)的按類保護(hù)原則。只有取消商業(yè)標(biāo)志法的按類保護(hù)原則，才有可能最大限度地避免現(xiàn)行商業(yè)標(biāo)志法律制度的上述缺陷。具體做法就是確保標(biāo)志的唯一性使用，某一標(biāo)志一旦被人使用，不管使用的領(lǐng)域是某一大類的商標(biāo)、商號(hào)，還是地理標(biāo)志等其他識(shí)別性商業(yè)標(biāo)志的全部領(lǐng)域，還是同一大類中的某一小類這一局部范圍，其他大類和同一大類中的其他小類便不再允許他人使用與該標(biāo)志相同或近似的標(biāo)志。

其次建立統(tǒng)一的商業(yè)標(biāo)志權(quán)，盡量對(duì)所有的各種商業(yè)標(biāo)志進(jìn)行統(tǒng)一的調(diào)整. 由于如前所述，商業(yè)標(biāo)志在本質(zhì)上功能是相似的，在性質(zhì)上也是相同的，因此對(duì)它們進(jìn)行統(tǒng)一的立法是可行的。具體而言就是把所有的商業(yè)標(biāo)志均納入一個(gè)統(tǒng)一的商業(yè)標(biāo)志法中，對(duì)各種商業(yè)標(biāo)志進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)整，至少也要包括最重要的如商標(biāo)、企業(yè)名稱、域名、商品包裝、裝潢在內(nèi)的商業(yè)標(biāo)志統(tǒng)一立法。當(dāng)然，對(duì)于有些商業(yè)標(biāo)志可以在規(guī)定基本原則的基礎(chǔ)上授權(quán)行政機(jī)關(guān)進(jìn)行單獨(dú)行政立法。如廣告，并非所有廣告均值得保護(hù)，因此可以授權(quán)行政部門對(duì)保護(hù)條件進(jìn)行規(guī)定。

取消按類保護(hù)原則，建立統(tǒng)一的商業(yè)標(biāo)志權(quán)，進(jìn)行統(tǒng)一商業(yè)標(biāo)志立法對(duì)所有的各種商業(yè)標(biāo)志進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)整至少有以下好處：

首先，可以使商業(yè)標(biāo)志立法更加系統(tǒng)化、體系化。把所有商業(yè)標(biāo)志均納入一個(gè)統(tǒng)一的商業(yè)標(biāo)志法中，從而各種商業(yè)標(biāo)志在保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)和保護(hù)力度上均可以統(tǒng)一起來。

其次，可以減少各種商業(yè)標(biāo)志的保護(hù)的法律沖突。因?yàn)槭窃谝徊糠芍袑?duì)所有商業(yè)標(biāo)志進(jìn)行保護(hù)，因此在立法時(shí)就能夠盡量考慮到各種商業(yè)標(biāo)志的沖突，并盡量減少它們之間的沖突。

其三，可以減少原來商業(yè)標(biāo)志法律制度下各種商業(yè)標(biāo)志之間的沖突，預(yù)防未來可能出現(xiàn)的沖突。當(dāng)然，如此的商業(yè)標(biāo)志立法事實(shí)上已經(jīng)使得馳名商標(biāo)制度再?zèng)]有了存在的價(jià)值，也消除了由于知名程度的不同而享有不同待遇的不公平現(xiàn)象。

其四，從立法和法律實(shí)施的效率上來說，統(tǒng)一立法顯然也比各種商業(yè)標(biāo)志分別立法效率更高。不僅在立法上可以減少法規(guī)的數(shù)量，降低立法成本，而且也便于司法和行政執(zhí)法，更便于人們適用法律。

當(dāng)然，即便建立統(tǒng)一的商業(yè)標(biāo)志權(quán)，進(jìn)行統(tǒng)一的商業(yè)標(biāo)志理發(fā)對(duì)所有的各種商業(yè)標(biāo)志進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)整也不可能完全消除上述的現(xiàn)行商業(yè)標(biāo)志法律制度的全部缺陷。其根本原因在于商業(yè)標(biāo)志的符號(hào)性及其發(fā)揮作用需要人的參與。如前所述，各種商標(biāo)標(biāo)志在本質(zhì)上均是一種符號(hào)，其功能在于通信（通訊）或者傳達(dá)，而"一加入·人'的因素，通訊的狀態(tài)就顯得更為復(fù)雜，但也更為有意思。這是因?yàn)槿伺c機(jī)器不同，人是更為'主動(dòng)'地行動(dòng)的"。這里的復(fù)雜不僅僅如符號(hào)學(xué)中研究的這種通信（通訊）受"語境"、以發(fā)訊者為中心還是以受訊者為中心、推理等現(xiàn)象的影響，至少還包括人的心理因素的影響。如商標(biāo)之所以要求顯著性，其根本原因就在于商標(biāo)作用對(duì)象主要是消費(fèi)者——的感覺閥限，對(duì)商標(biāo)法有意義的主要是兩種閥限中的差別閥限，即區(qū)別出兩種刺激的最小差異。假如給予被試者以一個(gè)2000赫茲的聲音，這種聲音將引起一種特殊的音高經(jīng)驗(yàn)，然后我們就能決定為了產(chǎn)生不同的感覺經(jīng)驗(yàn)，聲音的頻率必須增加或降低多少。這種增加或降低的數(shù)值就是這里的差別閥限。而人的心理因素是客觀的，法律必須尊重它，而不能無視它。這就使得當(dāng)標(biāo)志近似時(shí)，商業(yè)標(biāo)志之間的沖突仍然不可避免。然而，畢竟這種做法已經(jīng)最大限度地減少了現(xiàn)行商業(yè)標(biāo)志法律制度的缺陷。

同樣，必須指出的是本文的這一設(shè)想是理想化的，之所以如此說，是因?yàn)槠淇尚行赃€需要更多的研究。這主要包括以下需要研究和解決的問題。其一，是歷史遺留問題。現(xiàn)實(shí)中按類保護(hù)原則已經(jīng)存在了許多年，已經(jīng)存在很多按類保護(hù)原則而取得的商業(yè)標(biāo)志。而法律的基本原則是不溯及既往，這就意味著已經(jīng)取得的商業(yè)標(biāo)志的統(tǒng)一保護(hù)是不現(xiàn)實(shí)的。然而這也并不意味著未來的商業(yè)標(biāo)志法不能取消按類保護(hù)原則，我們完全可以采取我國改革開放中改革常用的"老人老辦法，新人新辦法"的方法，對(duì)已存在的商業(yè)標(biāo)志仍堅(jiān)持原來的按類保護(hù)原則，對(duì)于新出現(xiàn)的商業(yè)標(biāo)志則按照新的方法進(jìn)行跨類統(tǒng)一檢索，采取跨全部商業(yè)標(biāo)志領(lǐng)域的保護(hù)，逐步進(jìn)行過渡，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)標(biāo)志立法的非按類保護(hù)原則。尤其是在今天互聯(lián)網(wǎng)等通信手段使得信息溝通非常便捷，大大縮短了人們之間的距離，這同時(shí)也使得在一個(gè)國家內(nèi)甚至全球均采用唯一標(biāo)志成為可能，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)基本具備了全球檢索的技術(shù)手段。其二，標(biāo)志是否夠用的問題。標(biāo)志包括語言符號(hào)、圖形符號(hào)等，其種類和數(shù)量當(dāng)然是很多的，然而不可否認(rèn)的是，標(biāo)志同樣是稀缺性的資源，而需要使用標(biāo)志的企業(yè)、商品和服務(wù)的數(shù)量又很多，如果完全不允許存在相同的標(biāo)志，標(biāo)志是否夠用？這確實(shí)是個(gè)問題。不過也有人提出，由于人類的創(chuàng)造性，標(biāo)志也是可以繼續(xù)被人創(chuàng)造出來的。其三，各種不同的商業(yè)標(biāo)志是否能夠采用統(tǒng)一的取得手續(xù)問題。如商標(biāo)的取得和商號(hào)的取得能夠完全采用同樣的手續(xù)嗎？至少在目前采用的是完全不同的程序，由不同的機(jī)關(guān)來受理和處理。商標(biāo)采用的是"統(tǒng)一注冊(cè)、分級(jí)管理"，而企業(yè)名稱（商號(hào)）則采用"分級(jí)注冊(cè)、分級(jí)管理"的模式。如果采用統(tǒng)一注冊(cè)的手續(xù)與機(jī)關(guān)的話，對(duì)于那些規(guī)模很小的個(gè)體經(jīng)營者是否成本太高？不

過本文認(rèn)為，這也不是一個(gè)大問題。而且隨著技術(shù)的發(fā)展，這些障礙也可能克服。即隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，分級(jí)注冊(cè)與統(tǒng)一注冊(cè)也是可能結(jié)合起來的，統(tǒng)一注冊(cè)并非完全沒有可能。這些問題是統(tǒng)一立法的障礙，然而卻均存在著解決的可能。商業(yè)標(biāo)志法律制度將何去何從，我們將拭目以待!

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